跻身家电展 坐便洁身器探路家电渠道.docVIP

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跻身家电展坐便洁身器探路家电渠道

上海乐瑞卫浴有限公司、浙江星星便洁宝有限公司、韩国NCM公司旗下的福乐明电子(大连)有限公司……中国经济时报从中国家用电器协会获悉，多家坐便洁身器企业将参展2013年中国家电博览会。

中国家电网主编吕胜华分析，该现象表明，坐便洁身器业正步净水业后尘，先跻身家电展，继而跻身家电渠道，探寻渠道多元化。渠道拓展之后，该产品有可能成为继豆浆机、微波炉、热水器之后，又一被市场广泛认可的家电产品。

市场潜力无限

目前日本和韩国坐便洁身器普及率分别超过80%和60%，日本的坐便洁身器年销售量为300万—400万台，目前中国市场坐便洁身器处于初步发展阶段，普及率仍低于1%。

据记者了解，坐便洁身器分为盖板式和一体式两种。盖板式坐便洁身器通过替换普通马桶的坐便器坐圈，对原有马桶进行改造，并增加洁身功能，主要针对已经装修完毕的家庭及公共场所；一体式坐便洁身器出厂时就将马桶与洁身器结合在一起，主要针对新装修市场。

上世纪90年代，盖板式坐便洁身器进入中国，市场反应冷淡。直到2005年，外形美观的一体式坐便洁身器在中国上市，才重获消费者青睐。在北京诸多建材市场，不但TOTO、科勒几个大品牌展示了多款坐便洁身器，一些中小洁具企业也都在显著位置进行摆放。华盛、九牧、埃飞灵、辉煌等坐便洁身器企业还聘请明星代言。在此情形下，韩国坐便洁身器企业纷纷进入中国，如韩国NCM旗下的福乐明电子(大连)有限公司。

建材渠道受阻

“尽管仍然增长，但是2012年坐便洁身器市场增幅不如往年。”浙江特洁尔智能洁具有限公司总经理李宝从认为，这与渠道单一不无关系，“目前坐便洁身器过于依赖房地产市场，仅注重新购房和新装修用户，并没有考虑到潜力巨大的普通马桶的替代市场。”

李宝从也承认，坐便洁身器也有诸多行业问题有待解决，如生产企业规模偏小、数量过多、部分企业的产品质量堪忧……

记者了解到，仅浙江台州地区就有20多家坐便洁身器生产企业，通过为其他企业贴牌及生产自有品牌两种模式发展。一些企业生产时照抄国外的坐便洁身器产品，使产品结构差，不适应不同区域的水质，造成产品质量问题突出。

“坐便洁身器的质量问题频繁也与其主要销售渠道息息相关。”经营乐瑞品牌坐便洁身器的上海复荣集团总经理范思桦认为，大部分企业把坐便洁身器按建材的模式做，成了马桶的附属品，只是想着狠赚一笔，不重视未来市场的开发。

试水家电渠道

中国房地产市场发展放缓，坐便洁身器产业的建材思维方式及单一的建材渠道即刻暴露出致命弱点。

“建材渠道经销商往往不重视产品的售后服务，更没有成熟的维修队伍，这也造成了坐便洁身器的售后投诉率较高。”吕胜华认为，家电渠道的经销商更加重视售后服务体系的建设，因此，对家电渠道的谋划，或将给坐便洁身器行业发展带来重大改变。

记者发现，松下、良治、乐瑞等坐便洁身器已然出现在国美、苏宁甚至京东商城等家电渠道中。

上海樂瑞衛浴有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、韓國NCM公司旗下的福樂明電子(大連)有限公司……中國經濟時報從中國傢用電器協會獲悉，多傢坐便潔身器企業將參展2013年中國傢電博覽會。

中國傢電網主編呂勝華分析，該現象表明，坐便潔身器業正步凈水業後塵，先躋身傢電展，繼而躋身傢電渠道，探尋渠道多元化。渠道拓展之後，該產品有可能成為繼豆漿機、微波爐、熱水器之後，又一被市場廣泛認可的傢電產品。

市場潛力無限

目前日本和韓國坐便潔身器普及率分別超過80%和60%，日本的坐便潔身器年銷售量為300萬—400萬臺，目前中國市場坐便潔身器處於初步發展階段，普及率仍低於1%。

據記者瞭解，坐便潔身器分為蓋板式和一體式兩種。蓋板式坐便潔身器通過替換普通馬桶的坐便器坐圈，對原有馬桶進行改造，並增加潔身功能，主要針對已經裝修完畢的傢庭及公共場所；一體式坐便潔身器出廠時就將馬桶與潔身器結合在一起，主要針對新裝修市場。

上世紀90年代，蓋板式坐便潔身器進入中國，市場反應冷淡。直到2005年，外形美觀的一體式坐便潔身器在中國上市，才重獲消費者青睞。在北京諸多建材市場，不但TOTO、科勒幾個大品牌展示瞭多款坐便潔身器，一些中小潔具企業也都在顯著位置進行擺放。華盛、九牧、埃飛靈、輝煌等坐便潔身器企業還聘請明星代言。在此情形下，韓國坐便潔身器企業紛紛進入中國，如韓國NCM旗下的福樂明電子(大連)有限公司。

建材渠道受阻

“盡管仍然增長，但是2012年坐便潔身器市場增幅不如往年。”浙江特潔爾智能潔具有限公司總經理李寶從認為，這與渠道單一不無關系，“目前坐便潔身器過於依賴房地產市場，僅註重新購房和新裝修用戶，並沒有考慮到潛力巨大的普通馬桶的替代市場。”

李寶從也承認，坐便潔身器也有諸多行業問題有待解決，如生產企業規模偏小、數量過多、部分企業的產品質