网站运营手册.pdfVIP

第一部分：网站运营基础知识

■什么是网站运营？

■商业网站常见的十一类盈利模式

■网站运营成功的原则

■网站运营不成功的八大原因分析

■网站运营需要注意的个要素

■网站运营总监的五大能力要求

■新建项目如何管理团队,选拔人才

■网站运营:不做老二，只做第一

■正确处理好网站运营部门与技术开发部门之间的协作关系

第二部分：网站运营关键点

■大中型商业网站运营关键词之一：核心功能与辅助功能

■商业网站运营关键词之二：用户体验

■商业网站运营关键词之三：种子用户

■商业网站运营关键词之：规模点

■商业网站运营关键词之五：数据统筹

■商业网站运营关键词之六：流量转换

■商业网站运营关键词之七：市场销售

第三部分：网站运营推广手段

■大中型商业网站运营推广手段之一：链接推广

■大中型商业网站运营推广手段之二：搜索引擎推广

■大中型商业网站运营推广手段之三：

联盟推广一（）：CPM弹窗广告的前世今生

二（）：CPM视频插片广告

三（）：CPC点击广告

（）：CPA广告最适合哪些产品推广？

五（）：CPS销售付费广告

六（）：CPE体验广告：高速高效做推广

■大中型商业网站运营推广手段之：活动推广

■大中型商业网站运营推广手段之五：新闻软文传播

第部分：网站运营访谈

■中国最NB的行业网址站一NetSun

■苏迪：口碑相传，网络中国

■武汉超市网CEO刘威敏谈分类信息网站

■考拉网CEO谈融资、创业团队及运营推广

■揭秘19楼商业化:火爆背后的“养鱼论”

第五部分：团队建设及网站运营常见文档与模板（可下载）

■网站筹备期的注意事项与组织机构设置图

■网站策划运营计划书

■网站商业计划书

■［团队建设］网站运营管理制度与岗位职责

■培［训PPT］团队精神-企业真正的核心竞争力

■网站运营部门的职责分配探讨

■网站建设方案书

■网站运营推广方案

■培［训PPT］如何赚职场的第一桶金

■培［训PPT］时间管理与高速高效

第一部分：网站运营基础知识

■什么是网站运营？

网站运营算得上是一个比较新的概念，当前并没有一个严格的定义，陈光锋根据

自己的理解，这样来定义网站运营：网站运营是指从事与网站运作及网站营收相

关的一切工作，也有称作网站运作，网站营运等。

网站运营包括很多内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变

化、网站后期更新维护、网站的商业化操作等等，其中最重要的就是网站的维

护和推广。也就单单这两个项目实施起来就远非说的这么轻松。很多项目在做网

站时兴师动众，网站做好后万事大吉，老总很少过问，负责网站管理的部门没有

人懂得基本的维护知识，遇到接名片的客户，水平也差不多。有这样的效果，倒

也不错％可是互联网应用正在深入，网络营销知识在普及，越来越多商业项目上

线，投资者也清楚地知道并非一次性投资建好网站放在服务器那么简单，更重要

的工作在于网站建成后的长期更新、推广及创收的过程。

网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维

护需要的资源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中

小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业

大都没有这种人才（虽然学习做网页也并非难事）。一个办法，就是在跟做网站

的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了

这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。

另夕I、一，个比较性的解决办法就是，公司生训练一个编辑网页的人员，学会

使用Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会使用word,就应该能够

学会网页编辑、FTP上传文件。能够让做网站的网络公司培训一下，结合买书自

学，并不难，学习者能够多掌握一门知识，也不会抗拒。因此，这个方法也是能

够采用的。

网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、SEO、信息发

布到活动推广等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制

作方法就能够解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于商业网站推广有以下

建议：网站运营有团队操作，重点推广手段专