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用户互动与打卡内容分享对旅游行为的驱动效应

前言

社交媒体上的内容易于被广泛传播，形成口碑效应。用户在决策时，会受到他人体验和评价的间接影响，从而形成特定的选择偏好。例如，某类景点或旅游活动因高频曝光而被更多用户关注，导致选择集中化。这种口碑驱动机制强化了热门目的地的吸引力，并在群体层面形成一定的选择规律。

短视频和图文内容能够提供较为直观的虚拟体验，使用户在未实际出行的情况下形成预期感。这种虚拟体验不仅降低了决策的不确定性，还在一定程度上替代了实地体验的感知功能，促使用户更快地完成旅游决策并选择特定行程。

旅游打卡行为的动机既受到内在需求的驱