2025年电子商务平台的用户个性化推荐技术研究 .pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

电子商务平台的用户个性化推荐技术研究

第一章：引言

随着互联网技术的发展，越来越多的消费者选择在线购物，因

此电子商务平台成为商业竞争的主要战场。用户行为数据和交易

数据的积累，为商家提供了大量的商业智能和商业价值，同时也

为用户个性化推荐提供了科技支撑。本文将围绕电子商务平台的

用户个性化推荐技术展开研究，主要探讨用户个性化推荐技术的

应用和相关算法。

第二章：电子商务平台的用户个性化推荐技术概述

用户个性化推荐技术是指根据用户的历史行为数据、兴趣偏好

和潜在需求等因素，为用户推荐与该用户兴趣相关的商品或信息。

流行的用户个性化推荐技术主要包括基于内容的推荐、基于协同

过滤的推荐、基于时序行为的推荐和深度学习等。

在电子商务平台上，个性化推荐技术可以有效地提高用户购买

率和满意度，从而提高商家的销售收入和市场竞争力。

第三章：基于内容的推荐

基于内容的推荐技术是根据向量化的商品特征向量和用户的历

史喜好行为来进行推荐。在电子商务平台上，商品的文本与图片

信息可以被自然语言处理和卷积神经网络等技术处理为代表特征

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

的向量，基于此进行商品推荐。基于内容的推荐技术适用于物品

属性比较明显，文本和图片比较多的场景。

第四章：基于协同过滤的推荐

基于协同过滤的推荐技术是根据用户的历史喜好行为和其他用

户的行为数据，建立用户对商品之间的评分模型，通过相似度计

算和预测，推荐给该用户可能感兴趣的商品。协同过滤推荐技术

适用于不易描述商品特征的场景。并且，协同过滤推荐可以自适

应自我学习，依据用户行为改变推荐策略。

第五章：基于时序行为的推荐

基于时序行为的推荐技术是通过分析用户的时序行为，预测用

户未来的消费倾向和需求趋势，并基于此给用户推荐相关商品。

时序行为推荐技术可以比较好地解决用户长期兴趣偏好变化不大

的情况下，短期需求变化较大的问题。

第六章：深度学习

深度学习是指基于神经网络和深度优化的机器学习技术。在电

子商务平台上，深度学习技术可以通过对数据自我训练，提高推

荐预测和分类准确性，从而实现更有效和精准的个性化推荐。目

前，基于深度学习的个性化推荐在工业应用中取得了很好的效果。

第七章：用户个性化推荐的应用

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

在电子商务平台上，个性化推荐技术已经成为提高营销效果和

用户购买满意度的重要手段。通过用户购买数据和用户画像信息，

电子商务平台可以实现个性化的商品推荐，优化用户购物体验，

提高页面访问和购买转化率。

一些电子商务平台已经实现了个性化推荐的应用，如苏宁易购、

天猫等，通过先进的推荐算法和技术，为用户提供个性化的购物

选择和服务。

第八章：结论

本文主要介绍了电子商务平台的用户个性化推荐技术和相关算

法。在电子商务平台上，个性化推荐技术已经逐渐成为商家提高

用户购买率和品牌竞争力的重要手段。基于内容的推荐、基于协

同过滤的推荐、基于时序行为的推荐和深度学习等技术在不同场

景下都具有其独特的优势和局限性。未来，随着技术的跟进和数

据的积累，电子商务平台的用户个性化推荐技术将继续发展和创

新。