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2025年市场调查分析师备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调查的核心在于解决特定问题或满足特定需求，因此明确调查目标是所有工作的起点。只有明确了要调查什么，才能设计合适的调查方法、收集相关数据并进行分析。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在问卷调查中，哪种问题类型最适合收集受访者对某个主题的态度或意见（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.多项选择题

D.排序题

答案：A

解析：开放式问题允许受访者自由表达自己的看法和感受，非常适合收集关于态度、意见、建议等方面的信息。封闭式问题、多项选择题和排序题通常用于收集具体、可量化的数据，对于深入了解受访者的主观感受和复杂态度则不如开放式问题。

3.抽样调查中的“抽样框”是指（）

A.样本数据

B.总体中所有单位的名单

C.抽样方法

D.抽样误差

答案：B

解析：抽样框是抽样调查中用来抽取样本的总体单位的名单或集合。它是联系总体与样本的桥梁，是从总体中抽取样本的基础。一个好的抽样框应该尽可能全面、准确地反映总体结构。

4.计算市场占有率时，分母应该是（）

A.行业总收入

B.企业总收入

C.市场总需求量

D.企业总产量

答案：C

解析：市场占有率是指一个企业的销售额在市场总销售额中所占的比重。因此，计算市场占有率的分母应该是整个市场的总需求量或总销售额，而不是行业内其他企业的销售额、企业的总收入或总产量。

5.在描述数据集中趋势时，哪个指标不受极端值影响（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：B

解析：中位数是将数据集排序后位于中间位置的数值，它仅取决于数据的排列顺序，不受极端值（过大或过小的数值）的影响。平均数容易受到极端值的影响而向极端值方向偏移。众数是数据集中出现频率最高的数值，可能不存在或不唯一。标准差是衡量数据离散程度的指标，也不是描述集中趋势的指标。

6.绘制表示数据部分与整体关系的图形，最常用的是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图（或称圆饼图）是一种用圆形及其中分割的扇形来表示数据各部分占整体比例的图形。它直观地展示了整体中各部分的相对大小，非常适合表示结构或比例关系。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势。散点图用于展示两个变量之间的关系。柱状图用于比较不同类别的数据大小。

7.市场细分的主要依据不包括（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理位置变量

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场（细分市场），这些子市场具有相似的需求或特征。常用的细分变量包括地理变量（如地区、城市规模、气候）、人口统计变量（如年龄、性别、收入、教育程度、职业）和心理变量（如生活方式、价值观、个性）。行为变量（如购买时机、追求的利益、使用场合、使用者状况、品牌忠诚度）是描述消费者行为特征，常用于进一步细分已形成的细分市场，而不是作为最初划分的主要依据。

8.进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1之间

B.1到1之间

C.1到10之间

D.无穷大范围

答案：B

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度和方向的统计量。其取值范围在1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完美的正线性相关关系；当相关系数为1时，表示存在完美的负线性相关关系；当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性相关关系。

9.在假设检验中，第一类错误是指（）

A.接受了一个正确的原假设

B.拒绝了一个正确的原假设

C.接受了一个错误的原假设

D.拒绝了一个错误的备择假设

答案：C

解析：假设检验中的第一类错误，也称为“弃真错误”，是指在原假设（H0）实际上是正确的情况下，却错误地拒绝了原假设。犯第一类错误的概率通常用α表示。

10.描述数据分布离散程度的指标是（）

A.方差

B.峰度

C.偏度

D.标准差

答案：D

解析：标准差是方差的平方根，是衡量数据集围绕其平均值（均值）散布或离散程度最常用的统计指标之一。方差也是衡量离散程度的重要指标，但标准差因其量纲与原始数据相同，更易于理解和解释。峰度描述数据分布形状的尖锐程度。偏度描述数据分布的对称性。

11.在市场调查报告中，用于展示不同地区销售额差异的图形最适合使用（）

A.散点图

B.折线图

C.饼图

D.柱状图

答案：D

解析：柱状图（或称条形图）适用于比较不同类别或分组的数据的大小。在市场调查报告