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2025至2030Z世代消费行为特征与新锐品牌成长路径研究报告.docx

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    2025至2030Z世代消费行为特征与新锐品牌成长路径研究报告

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、Z世代消费行为特征分析 3

    1、消费心理与价值观演变 3

    个性化与自我表达需求增强 3

    社交认同与圈层文化驱动消费决策 3

    2、消费渠道与媒介偏好 4

    短视频与直播电商成为主流触点 4

    社交媒体种草与KOL/KOC影响力显著 5

    二、新锐品牌发展现状与竞争格局 6

    1、新锐品牌崛起路径与典型模式 6

    细分赛道切入与品类创新策略 6

    2、市场竞争态势与头部品牌对比 6

    传统品牌与新锐品牌博弈加剧 6

    跨界联名与

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