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品牌与营销老字号品牌营销

数字经济背景下跨境电商企业品牌营销问题及其对策分析

◎李霞

摘要：近年来，随着社会发展的加速和民众消费无法覆盖全国甚至全球市场。第二，目标群体定位不明。

水平的提升，跨境电商企业逐渐摒弃了传统的爆款思维，无论是线下实体店推广还是线上的广告投放，传统跨境

转而重点实行“品牌出海”策略。电商时代的快速发展，电商企业在目标群体的定位工作上，存在定位不明确的

让消费者更为重视产品的品牌与质量，因而，对于用户问题，导致耗费了大量的人力物力，却没有得到与之平

而言，电商平台的口碑能够直接影响其选择。对于跨境衡的正向回馈。第三，创新性与实效性匮乏。随着信息

电商而言，选择合适的营销手段至关重要，可以有效展时代与高新技术产业的蓬勃发展，消费者也拓宽了信息

示和推广自主品牌给更广泛的消费者。本文以数字经济获取的渠道、更新了消费习惯，传统的电商企业宣传自

背景下跨境电商企业品牌营销的价值为切入点，先探讨身品牌的模式早已脱离了人们的日常生活，无法与消费

电商企业品牌营销的价值，随后分析当前跨境电商企业者当下追求个性化、实时性信息的特征相吻合[1]。

在品牌营销中存在的问题，并提出对策，旨在为数字经（二）数字经济背景下跨境电商企业品牌营销的

济的健康和可持续发展做出贡献。优势

关键词：数字经济；跨境电商；品牌营销；品牌

首先，跨境电商企业在数字经济的大背景下可以

定位

借助互联网的高度互动性拓宽品牌的宣传渠道。企业在

引言经营与发展的过程中，可以借助搜索引擎、互联网以及

电商平台的迅速发展促进了全球范围内线上零售社交媒体等不同平台触及全球各个国家与地区的目标客

额的增长，人们在生活中已经逐步形成了线上消费的习户，让客户能够更加直观、系统地了解品牌的价值与理

惯。在品牌与用户的强联系下，我国跨境电商行业迎来念，从而有效提高品牌的知名度与美誉度。相较于以往

了全新的发展机遇，即创设跨境电商企业，并通过科学的营销模式，数字经济环境下的品牌营销模式具备低成

的方式，强化跨境电商的品牌影响力。对品牌自身来说，本、高效率以及全覆盖的特征。其次，借助数据分析技

具备全球营销能力的平台能够实现更为精确且高效的消术将目标客户精准定位。在跨境电商行业的发展中，数

费者触达，这对于提升品牌的国际影响力至关重要。它据分析技术的应用能够精准地分析并整合所有客户的消

不仅促进了企业海外营销活动的直接转化，有效达成销费行为、消费习惯，企业的管理者可以以此为依据，对

售目标，而且无论对品牌还是消费者而言，均带来了积品牌的产品和服务进行迭代、优化，进而满足目标用户

极的影响，可谓双赢之举。因此，在数字经济的大环境下，的个性化需求，为消费者提供更具针对性的优质服务，

本文的研究对于跨境电商的完善化发展具有重要意义。促进销售的线性增长。最后，快速崛起、发展的数字经

一、跨境电商企业品牌营销概述济促使跨境电商行业的品牌营销模式朝丰富化、多元化

（一）传统跨境电商企业品牌营销存在局限性的方向发展，无论是短视频、直播还是虚拟现实技术与

增强现实技术，其在实践应用的过程中，都可以为企业

数字经济的崛起凸显了跨境电商