公司市场推广活动策划书模板.docxVIP

公司市场推广活动策划书模板

一、活动名称

（简洁、明确、吸引人，能概括活动核心内容）

二、活动背景与目的

（一）活动背景

简述当前市场环境、行业趋势、竞争对手动态以及公司内部发展需求等，阐明举办本次活动的必要性和契机。应基于客观事实分析，避免空泛描述。

（二）活动目的

明确本次活动希望达成的具体目标，可从品牌、销售、用户、渠道等多个维度进行阐述。目标需具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制。

*品牌层面：如提升品牌知名度、强化品牌形象、传递特定品牌价值等。

*销售层面：如促进产品/服务销售、拓展新客户、提升客单价、清理库存等。

*用户层面：如增加用户注册量、提升用户活跃度、增强用户粘性、收集用户反馈等。

*渠道层面：如拓展新的合作渠道、深化现有渠道关系等。

三、目标受众分析

详细描述本次活动的核心目标用户群体，包括但不限于：

*基本属性：年龄、性别、地域、职业、收入水平、教育程度等。

*行为特征：消费习惯、信息获取渠道偏好、兴趣爱好、使用场景等。

*痛点与需求：目标用户面临的主要问题以及他们对产品/服务的核心诉求。

*潜在用户转化路径：分析潜在用户从认知到最终转化的关键节点和影响因素。

四、活动主题与核心创意

（一）活动主题

提炼一句或几句核心宣传语，需简洁有力、易于传播，并能准确传达活动核心价值和吸引力，与目标受众产生情感共鸣。

（二）核心创意

阐述活动的整体构思和亮点，包括独特的活动形式、互动方式、内容设计或传播噱头。核心创意应围绕活动主题展开，并能有效吸引目标受众参与。

五、活动内容与流程设计

（一）活动时间与地点

*活动起止时间（精确到日期和具体时段，如涉及多场次需分别列明）。

*活动举办地点（线上平台名称/线下具体地址，需考虑交通便利性、容纳人数、场地氛围等）。

（二）活动主要内容

详细描述活动的具体环节、内容模块和呈现方式。可配合图文、视频等素材进行辅助说明（可另附附件）。

*线上活动：如内容发布、互动游戏、直播、社群运营、线上竞赛等。

*线下活动：如产品体验、讲座论坛、展会、沙龙、路演、促销活动等。

*线上线下结合：明确O2O的连接点和转化路径。

（三）活动流程安排

制定清晰的活动执行时间表，明确各环节的开始与结束时间、主要内容、负责人及注意事项。确保流程顺畅，节奏紧凑，避免冷场或混乱。可采用表格形式呈现。

（四）互动与体验设计

重点阐述如何提升用户参与度和体验感，如设置互动环节、体验装置、惊喜彩蛋、用户共创等。

六、活动传播策略

（一）传播目标

明确通过传播希望达成的效果，如覆盖特定人群数量、获得多少曝光、引发多少讨论、带来多少流量等。

（二）传播渠道组合

根据目标受众的信息获取习惯，选择合适的传播渠道，并明确各渠道的角色和侧重点。

*自有媒体：官方网站、APP、微信公众号、微博、抖音、小红书、EDM等。

*合作媒体：行业媒体、大众媒体、KOL/KOC、合作伙伴等。

*付费媒体：搜索引擎营销、社交媒体广告、信息流广告、户外广告等。

*口碑传播：如何引导和激励用户进行自发分享和传播。

（三）传播内容规划

针对不同渠道和传播阶段，规划差异化的传播内容，如预热期、活动期、复盘期的内容主题、形式（图文、短视频、海报、H5等）和发布节奏。内容应具有吸引力、可读性和传播性。

（四）传播节奏与排期

制定详细的传播时间表，明确各渠道内容发布的时间节点和频次。

七、活动执行计划与分工

（一）项目团队构成与职责

明确活动项目组核心成员及其具体职责分工，确保事事有人管，责任到人。可包括总负责人、策划组、执行组、设计组、宣传组、技术组、客服组、后勤组等。

（二）关键任务分解与时间表

将活动筹备及执行过程中的各项关键任务进行分解，明确每项任务的起止时间、负责人、所需资源及交付成果。建议使用甘特图或类似工具辅助管理。

（三）物料准备清单

列出活动所需的所有物料，包括宣传物料（海报、折页、视频、H5等）、活动现场物料（背景板、展架、签到用品、奖品等）、技术支持物料（服务器、网络、设备等），并明确制作/采购负责人、完成时限及质量要求。

（四）合作方管理（如适用）

明确活动涉及的外部合作方（如供应商、场地提供方、媒体、KOL等），并制定合作沟通与管理机制，确保合作顺畅。

八、预算规划

（一）预算总览

列出活动预计总投入。

（二）预算明细

详细列出各项费用开支，如：

*物料制作费：设计费、印刷费、制作费等。

*媒体投放费：各渠道广告投放费用。

*场地租赁费：场地租金、物业管理费等。

*设备租赁费：音响、灯光、投影等设备租赁费用。

*人员费用：讲师/嘉宾酬劳、临时人员薪酬、差旅费等。

*奖品/礼品费：用于抽奖