“没有弯道的传祺世界”厦门试乘试驾方案.pptVIP

没有弯道的传祺世界

——广汽传祺厦门试乘试驾活动

目录

活动目的

活动概述

试驾详解

人员安排

物料设计

活动预算

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让车主亲身体验传祺的超凡驾驭质感，了解车型优越性能

提高销售成交率，增强顾客购买信心

深入发掘用户需求，完善销售技巧，获取更多潜在用户资料

通过试驾的再传播扩大传播影响，提升品牌，增加客户对车型的了解。

通过试驾提高当地销售人员的销售技巧利用试驾，创造一个传祺车主

交流、游玩的机会，感受广汽的品质服务和新传祺的驾乘舒适享受

活动时间：

－2011年6月25

活动对象：

－以广汽传祺为主的意向客户

活动地点：

－广汽乘用车专业试车跑道

活动内容：

1、试乘试驾

2、体验

3、媒体活动

试乘

体验

媒体

传播

讲述传祺的经典传承与优

越性能

赛车手带领体验专业赛道快感，将优越性能展现

弯道、加速、灵敏驾控，尽显在卓越操控表现

试驾

（对比试驾）

试乘试驾区

试驾区域，进行试驾科目

的体验，对比试驾体验。

漂移及绕桩体验区

跑道转圈区域进行由车手带

领体验漂移与8字绕桩，表现

出车型的高特性，激发客户

对传祺的关注。

培训、休息、洽

谈、接待区

讲解试驾线路，注意事项，试驾反馈。

接待流程

1

2

3

门童迎宾

嘉宾签到

２名门童在展厅门口等候为来宾打开车门，引导来宾下车

工作人员上前引导来宾前往签到台确认身份，后进入展厅

佩戴胸牌

为来宾佩戴试驾胸牌

接待流程

4

5

6

来宾至休息区

试乘试驾讲解

指引来宾至休息区域

为来宾讲解试驾线路、注意事项、填写试驾协议书

试乘试驾开始

来宾体验试乘试驾，并填写试驾

反馈意见

活动流程

时间

活动安排

6月25号

（第一天）

上午

（客户）

08:30–09:00

工作人员全部到场

09:10–09:50

媒体人员、专业车手到场、客户开始进场签到

09:50–10:10

试驾相关内容讲解、培训

10:10–10:30

专业车手试驾、媒体组体验、媒体采访

10:30–12:00

客户组试乘试驾体验、试驾

12:20–12:10

合影留念

备注

下午

（客户）

大昌行店

12:40–14:00

专业车手到场、客户签到进场

14:00–14:20

试驾相关内容讲解、培训、填写试驾协议

14:20–14:20

试乘试驾开始

17：00

合影留念

活动结束

活动礼品

传祺车模

太阳帽

钥匙扣

媒体来宾、消费者同为以上礼品

活动人员架构

媒体/客

户接待

场地

搭建

物料

管理

试驾车

试驾

组织

抽奖

（待

定）

突发

事件

试驾

保障

摄影

摄像

活动总控

黄总

项目执行

传祺管理人员

传祺销售人员

梵客文化传播

广宣

计划

后勤

协调

传祺

李刚

XX

XX

黄总

李刚

杨亚坤

李刚

李刚

梵客

软文稿

光盘资料

车型全套

照片

广宣计划

/实施

场地租赁

场地设计

场地布置

物料筹备

试驾礼品

现场物料

试驾车现

场车辆维

护与保

障；

车辆突发

情况处理；

奖品设置

抽奖内容

抽奖时间

媒体、客

户试驾清

单，

试驾礼发

送

住宿安排

客户媒体

接驳车辆

备用药，

急救电话，

急救用车

试驾方案

策划；

试驾路线

制定；

产品讲解

试驾人员

培训；？

摄影规划

拍摄

照片提供

工作餐

交通安排。

茶点供应

试驾车协

调，

车辆全程

管理，

试驾车调

校

梵客

场地方

梵客

梵客

试乘试驾物料及整体活动预算

2011年6月

活动物料

外围水桶刀旗20副

场内活动主题背景板10米*3米（桁架+灯布）

接待区试驾线路背景板2米X3米（网架+背胶）

隧道口指引牌（待定）

场地入口指引牌2米X3米（桁架+灯布）

签到处易拉宝一套坐席桌牌10套试驾胸贴200个

投影仪5000流明一套专业户内音响一套（含麦克风）

对讲机4~6套

室内活动易拉宝2~4个

基础物料预算

活动布置项目

规格

数量

材料

总价

刀旗

50个

1000元

活动主背景板

10米X3米

1套

桁架+灯布

1500元

接待区背景板

3米X2米

1套

桁架+灯布

300元

场地入口指引牌

3米X2米

2套

桁架+灯布

600元

投影仪全套

5000流明

1套

5000流明，专业人员维护

2800元

签到