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招生宣传活动策划方案范本

一、活动名称

[某某学校/机构][年度/季度]招生宣传系列活动

（示例：“启航梦想，遇见未来”——XX大学202X年本科招生宣传季）

二、活动背景与目的

（一）活动背景

当前，[简述教育行业发展趋势、区域竞争态势、目标生源市场变化等宏观背景]。我校/机构在[学科建设、师资力量、教学成果、校园文化等方面]已形成独特优势与鲜明特色。为进一步提升[学校/机构]的社会知名度与美誉度，吸引更多优质生源，确保[年度/季度]招生工作的顺利完成并实现生源质量的稳步提升，特策划本次招生宣传活动。

（二）活动目的

1.提升认知度：通过多渠道、多形式的宣传，使目标生源及家长全面、深入了解我校/机构的办学理念、特色专业、师资水平、校园环境及就业前景。

2.吸引优质生源：精准触达潜在目标学生群体，激发其报考意愿，力争吸引更多符合我校/机构培养目标的优秀学生。

3.塑造品牌形象：展现我校/机构的办学实力与人文底蕴，传递积极向上的校园文化，增强社会认同感。

4.优化招生服务：搭建与考生及家长的有效沟通桥梁，及时解答疑问，提供周到的咨询服务。

三、目标受众分析

1.核心目标群体：[具体年级，如：应届高中毕业生/初中毕业生/特定年龄段成人学习者等]。

2.次要目标群体：考生家长（对考生决策有重要影响）、中学教师（尤其是毕业班班主任）、教育咨询机构等。

3.受众特征：

*信息获取习惯：偏好通过互联网、社交媒体、短视频平台等渠道获取信息，同时也重视权威信源及线下亲身体验。

*关注点：专业前景、教学质量、就业情况、校园生活、奖助学金政策、地理位置等。

*决策影响因素：个人兴趣、学业成绩、家庭意见、社会评价、未来发展等。

四、活动主题与口号

*活动主题：（应简洁、鲜明，体现学校特色与育人理念，具有吸引力和传播性）

示例：“赋能成长，成就卓越——XX学院202X招生进行时”

*活动口号：（作为主题的补充和延伸，更具号召力）

示例：“选择XX，选择不一样的未来！”或“在这里，遇见更好的自己。”

五、活动时间与地点

*活动周期：[起始日期]至[截止日期]（建议覆盖关键招生节点，如考前咨询、成绩公布后、志愿填报期间等）

*关键时间节点：

*启动仪式/新闻发布会：[日期]

*集中宣传周/月：[日期区间]

*校园开放日：[具体日期，可设置多场]

*线上咨询会：[具体日期及场次]

*活动地点：

*线上：学校官网、官方微信公众号、视频号、抖音号、B站、合作媒体平台等。

*线下：本校校园、目标生源中学、重点城市招生咨询点、合作机构场地等。

六、宣传推广策略与渠道组合

采用“线上为主、线下为辅，双线融合、精准触达”的策略，构建全方位、多层次的宣传矩阵。

（一）前期预热阶段（活动前X周）

1.内容蓄水：

*制作系列宣传短片：如“专业解密”、“学长学姐说”、“名师风采”、“校园生活Vlog”等，提前在各平台预热。

*发布年度招生简章电子版预告、H5邀请函。

*在官方平台发起相关话题讨论，如“我的理想大学”、“专业选择小tips”等，吸引关注。

2.渠道预热：

*合作媒体发布活动预告新闻稿。

*激活校友、在校学生转发分享，形成初步传播。

*针对目标中学，提前寄送宣传资料，沟通宣讲安排。

（二）中期集中推广阶段（活动期间）

1.线上推广核心渠道：

*官方新媒体矩阵：

*微信公众号：深度图文解读、招生政策权威发布、活动报名入口、在线咨询答疑。

*视频号/抖音号/B站：直播校园开放日、线上咨询会、专业介绍直播、师生访谈、校园风光展示。

*微博：实时活动动态、话题互动、快速信息扩散。

*官方网站：开设招生专题页面，整合所有宣传资源，提供报名、咨询、查询一站式服务。

*合作推广：

*教育类垂直媒体/平台：投放广告、发布专题报道、参与联合咨询活动。

*KOL/校园大使：邀请教育领域KOL或优秀校友进行推荐，发动在校学生作为校园大使进行口碑传播。

*精准广告投放：在社交媒体、搜索引擎针对目标人群进行精准广告投放。

*线上互动活动：

*“云游校园”VR/AR体验。

*线上知识问答、有奖征集活动。

*模拟填报志愿指导直播。

2.线下推广核心渠道：

*校园开放日：组织多场校园开放日，安排校园参观、院系介绍、专业咨询、实验室体验、学长学姐交流会、食堂体验等环节。

*中学宣讲会：组织招生团队深入目标中学，进行招生政策解读、学校介绍、面对面咨询。

*大型招生咨询会：参加省市级教育部门或媒体组织的大型招生咨询会。

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