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2025年大学《广告学》专业题库—— 解读广告传播的心理诉求和情感共鸣.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 解读广告传播的心理诉求和情感共鸣.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——解读广告传播的心理诉求和情感共鸣

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.认知失调

    2.情感共鸣

    3.需求层次理论

    4.唤起-联合理论（ELM）

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述马斯洛需求层次理论在广告诉求中的应用。

    2.阿洛斯-霍夫兰的说服模式中，哪些因素会影响广告的说服效果？请简要说明。

    3.情感在消费者的购买决策过程中扮演着重要角色，请列举至少三种广告中常见的情感类型及其作用。

    4.广告如何通过故事叙述引发观众的情感共

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