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2025年健康管理师健康服务品牌延伸与品牌授权策略专题试卷及解析1

2025年健康管理师健康服务品牌延伸与品牌授权策略专题

试卷及解析

2025年健康管理师健康服务品牌延伸与品牌授权策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、健康服务品牌延伸的主要目的是什么？

A、降低生产成本

B、扩大品牌影响力和市场份额

C、减少竞争对手数量

D、提高产品价格

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌延伸的核心目的是利用现有品牌的知名度和美誉度，快速

进入新市场或推出新产品，从而扩大品牌影响力和市场份额。A选项与品牌延伸的直接

目的无关；C选项并非品牌延伸的主要目标；D选项可能成为延伸的结果，但不是主要

目的。知识点：品牌延伸的战略意义。易错点：将品牌延伸的间接结果（如提价）误认

为主要目的。

2、品牌授权策略中，授权方最需要关注的风险是？

A、被授权方产品质量失控

B、授权费用过高

C、市场推广不足

D、消费者认知度低

【答案】A

【解析】正确答案是A。品牌授权的核心风险在于被授权方无法维持与品牌一致的质量

标准，导致品牌形象受损。B选项是商业谈判问题，非核心风险；C、D选项属于运营

问题，可通过管理改善。知识点：品牌授权的风险控制。易错点：忽视质量风险对品牌

长期价值的毁灭性影响。

3、健康服务品牌延伸到医疗器械领域时，最关键的成功因素是？

A、价格优势

B、技术适配性

C、渠道资源

D、广告投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。健康服务与医疗器械的跨界延伸需要确保技术适配性，即原有

品牌的专业能力能否支撑新产品的技术要求。A、C、D选项虽重要，但非决定性因素。

知识点：跨界品牌延伸的关键要素。易错点：过度关注短期营销手段而忽视技术根基。

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4、品牌授权合同中，最核心的条款是？

A、授权期限

B、质量监控条款

C、费用支付方式

D、地域限制

【答案】B

【解析】正确答案是B。质量监控条款直接关系到品牌价值的维护，是授权合同的核心。

A、C、D选项属于常规商业条款，重要性次之。知识点：品牌授权合同的法律要点。易

错点：将商业条款误认为比质量条款更重要。

5、健康服务品牌延伸时，消费者最看重的因素是？

A、品牌知名度

B、服务延续性

C、价格优惠

D、包装设计

【答案】B

【解析】正确答案是B。健康服务具有高度专业性，消费者更关注延伸产品能否延续原

有服务的专业性和可靠性。A、C、D选项影响较小。知识点：消费者对健康品牌的认

知特点。易错点：低估专业性在健康领域的重要性。

6、品牌授权中，“特许经营”与”普通授权”的主要区别是？

A、授权费用不同

B、是否包含经营模式输出

C、授权期限长短

D、目标市场差异

【答案】B

【解析】正确答案是B。特许经营的核心特征是输出完整的经营模式，而普通授权仅限

于品牌使用。A、C、D选项非本质区别。知识点：品牌授权的分类。易错点：混淆授

权形式与商业模式的差异。

7、健康服务品牌延伸到保健品领域时，最需要规避的风险是？

A、产品同质化

B、夸大宣传

C、供应链中断

D、渠道冲突

【答案】B

【解析】正确答案是B。保健品行业存在严重的夸大宣传问题，健康服务品牌延伸时需

特别注意合规性，避免损害专业形象。A、C、D选项风险相对可控。知识点：健康行

2025年健康管理师健康服务品牌延伸与品牌授权策略专题试卷及解析3

业的监管风险。易错点：忽视法律合规对品牌的重要性。

8、品牌授权策略中，“排他性授权”的主要优势是？

A、降低授权成本

B、增强被授权方投入意愿

C、扩大市场覆盖

D、简化管理流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。排他性授权给予被授权方独家权利，能激励其更大投入资源开

发市场。A、C、D选项与排他性特征无关。知识点：品牌授权的排他性策略。易错点：

误认为排他性会限制市场发展。

9、健康服务品牌延伸的成功案例中，最常采用的策略是？

A、价格战

B、专业背书

C、明星代言

D、渠道垄断

【答案】B

【解析】正确答案是B。健康服务品牌延伸的成功案例多采用专业背书策略，强调原有