2015年全球社交媒体使用行为与参与度研究报告.pdfVIP

GWI：2015年社交参与度报告

围绕社交的讨论都集中在月活跃用户（MAU）上，GWI的报告了这

一简单指标，分析了社交参与度。包括多少人正在社交平台，活跃用户

登录多频繁，用户每天花多少时间社交，以及使用什么设备社交媒

体。报告采访32个国家超过17万在16到64岁的网民。

按设备划分社交量

1/10的网民是社交活跃用户，在一些快速发展的国家比例超过80%，

如阿根廷、墨西哥和土耳其。登录社交的设备方面，和平板蓬勃发展，

PC和手提电脑有所下降。4/10的网民是社交应用活跃用户，半数

活跃用户每个月应用，但是一些规模较小的社交这方面比例

较低，如和Tumblr。

会员、活跃用户和访客——社交参与度差异

GWI:2015SocialMediaEngagementSurveyReport

Whilemuchofthediscussionaroundsocialmediahasfocusedonmonthly

activeusers(MAUs),GWIsreportgoesbeyondthissimplemetrictoanalyzesocial

mediaengagement.Thisincludeshowmanypeopleareaccessingsocialtforms,

howfrequentlyactiveuserslogin,howmuchtimeusersspendvisitingsocial

mediaeveryday,andwhatdevicestheyusetoaccesssocialmedia.Thereport

interviewedmorethan170,000Internetusersaged16to64in32countries.

Socialmediatrafficbydevice

1/10Internetusersareactiveusersofsocialmedia,andtheproportion

exceeds80%insomerapidlydevelopingcountries,suchasArgentina,Mexico

andTürkiye.Intermsofdevicesforloggingintosocialmedia,mobilephones

andtabletsarebooming,whilePCsandlaptopsaredeclining.4/10Internet

usersareactiveusersofsocialmediaapplications,andhalfofactive

usersvisitapplicationseverymonth.However,thisratioislowerfor

somesmallersocialmedia,suchasandTumblr.

Members,ActiveUsers,andVisitors–SocialMediaEngagement

Differences

除外，超过80%的网民拥有，但是比例可能已