2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视剧的题材选择与市场竞争.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视剧的题材选择与市场竞争

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.电视剧题材选择

2.市场竞争态势

3.类型融合

4.“爆款”效应

5.主旋律电视剧

二、简答题（每题10分，共50分）

1.简述影响电视剧题材选择的主要因素。

2.论述新媒体环境对电视剧市场竞争格局带来的改变。

3.分析电视剧题材创新与市场竞争之间的关系。

4.比较现实题材电视剧与悬浮题材电视剧在题材选择策略上的异同。

5.简述政策环境对电视剧题材选择与市场竞争的影响机制。

三、论述题（20分）

结合近年来中国电视剧市场的实际情况，论述市场竞争如何深刻影响电视剧的题材选择策略，并分析这种影响可能带来的积极与消极后果。

四、案例分析题（40分）

以近年来某部引发广泛讨论的电视剧（可自选，需说明是哪部剧）为例，分析其在题材选择上的特点、市场推广和竞争策略，并评估其在市场竞争中的表现及其原因。

试卷答案

一、名词解释

1.电视剧题材选择：指电视剧生产者在市场环境、政策导向、社会文化需求等多重因素影响下，决定制作哪些类型、哪些主题内容的电视剧的过程。它是电视剧内容生产的第一步，直接关系到产品的市场定位和最终效果。

**解析思路：*定义需涵盖核心主体（生产者）、行为（决定制作）、对象（类型、主题内容）、影响因素（市场、政策、文化等）以及意义（市场定位、效果）。

2.市场竞争态势：指在电视剧市场中，不同参与主体（如播出平台、制作公司、内容创作者等）之间为争夺市场份额、资源、观众注意力等而进行的竞争状态和格局。包括竞争的激烈程度、参与主体的数量与实力对比、竞争的主要方式和特点等。

**解析思路：*定义需点明主体（平台、公司、创作者）、目的（争夺份额、资源、观众）、行为（竞争）、状态（格局、程度、特点）。

3.类型融合：指电视剧创作中，将不同传统类型元素、风格手法或叙事模式进行组合与交织的现象。旨在打破类型壁垒，拓展叙事可能性，满足观众多元化审美需求，并可能创造出新的类型认同。

**解析思路：*定义需包含行为（组合、交织）、对象（不同类型元素、风格、手法）、目的（打破壁垒、拓展可能、满足需求、创新认同）。

4.“爆款”效应：指某部电视剧在市场竞争中取得现象级成功，其播出热度、收视（点击率）、讨论度、商业价值等远超同类作品，并对市场产生广泛且深远影响的现象。它往往伴随着极高的观众参与度和社会文化效应。

**解析思路：*定义需突出成功程度（现象级）、表现（热度、收视、讨论、商业价值超常）、影响（广泛深远）、特征（高参与度、文化效应）。

5.主旋律电视剧：指以弘扬主流意识形态、展现国家重大成就、英雄模范事迹、社会主义核心价值观等为主要内容和价值导向的电视剧作品。其题材选择通常围绕政治、历史、军事、扶贫、科技等宏大叙事或正面典型展开。

**解析思路：*定义需明确内容核心（弘扬主流意识形态、国家成就、英雄事迹、核心价值观）、题材范围（政治、历史、军事、扶贫、科技等）、价值导向（正面）。

二、简答题

1.简述影响电视剧题材选择的主要因素。

*影响电视剧题材选择的主要因素包括：①政策法规环境：国家及相关部门的影视政策、题材规划、审查制度等，对题材的“可拍性”和“主流性”有直接约束或引导作用；②市场需求与观众接受度：观众的收视习惯、审美偏好、文化需求的变化是题材选择的重要导向，市场调研和反馈至关重要；③社会文化与时代精神：反映社会现实、回应时代关切、传递主流价值观的题材往往具有更强的生命力；④技术发展水平：新技术（如特效、VR/AR）的应用可能催生新的题材类型或表现方式；⑤资本投入能力：制作成本、投资规模决定了制作方能够承担的题材范围和复杂度，大资本倾向于大制作、高风险、高回报的题材；⑥平台定位与资源：不同播出平台（卫视、网台）的属性、目标受众、资源禀赋影响其题材选择策略；⑦创作者视野与能力：导演、编剧等创作者的个人经验、审美追求、创新意愿也深刻影响具体题材的选择。

**解析思路：*从宏观到微观，系统梳理影响因素，涵盖政策、市场、社会、技术、资本、平台、创作者等多个维度，并稍作展开说明每个因素的作用。

2.论述新媒体环境对电视剧市场竞争格局带来的改变。

*新媒体环境（尤其是互联网平台）对电视剧市场竞争格局带来了深刻改变：①播出渠道多元化与碎片化：传统电视台独霸荧屏的局面被打破，网络视频平台成为重要播出阵地，市场竞争主体增多，渠道竞争加剧；②“得流量者得天