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2025年旅游目的地旅游冰雪旅游评价研究报告

一、总论

近年来，随着全球气候变化与消费升级的双重驱动，冰雪旅游作为冬季旅游的核心业态，已成为推动区域经济转型、促进文旅融合的重要抓手。中国作为冰雪资源大国，自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪旅游产业迎来爆发式增长，2023-2024冰雪季全国冰雪旅游接待人数已超过3.2亿人次，冰雪旅游收入突破4200亿元，同比增长均超过15%。在此背景下，科学评价旅游目的地的冰雪旅游发展水平，识别区域发展优势与短板，对于优化资源配置、提升服务质量、推动产业高质量发展具有重要意义。

本研究以“2025年旅游目的地冰雪旅游评价”为核心，聚焦国内主要冰雪旅游目的地，通过构建多维评价指标体系，系统分析冰雪旅游资源禀赋、设施建设、服务能力、市场表现及可持续发展潜力，旨在为政府部门制定产业政策、企业优化投资布局、游客选择出行目的地提供数据支撑与决策参考。研究不仅关注冰雪旅游的经济效益，更强调生态保护、文化传承与社会效益的协同，助力实现“冰天雪地也是金山银山”的发展目标。

从研究背景来看，我国冰雪旅游发展已进入“政策引导+市场驱动”的双轮驱动阶段。《冰雪旅游发展规划（2022-2030年）》明确提出，到2030年建成冰雪旅游强国，冰雪旅游消费总规模突破1万亿元。同时，随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的持续推进，冰雪旅游从“季节性”向“全季候”、从“观光型”向“体验型”加速转型，对评价体系的科学性与全面性提出更高要求。然而，当前国内冰雪旅游评价仍存在标准不统一、数据碎片化、重短期效益轻长期可持续等问题，亟需构建一套兼顾资源、市场、服务、生态等多维度的综合评价框架。

研究目的主要包括三方面：一是构建科学合理的冰雪旅游评价指标体系，涵盖资源禀赋、设施配套、服务质量、市场绩效、生态保护、文化融合六大维度，为评价工作提供标准化工具；二是选取国内20个典型冰雪旅游目的地（如哈尔滨冰雪大世界、长白山、张家口崇礼、新疆阿勒泰等）进行实证分析，量化评估其发展水平与阶段特征；三是基于评价结果，提出差异化发展建议，助力各目的地明确定位、优化路径，推动冰雪旅游产业高质量发展。

研究意义体现在理论与实践两个层面。理论意义上，本研究填补了国内冰雪旅游专项评价研究的空白，丰富了旅游目的地评价的理论体系，为冰雪旅游学科发展提供支撑；实践意义上，通过评价结果的推广应用，可引导地方政府精准施策，避免同质化竞争，推动冰雪旅游与乡村振兴、生态保护、文化传承深度融合，同时为游客提供消费参考，提升旅游体验满意度。

研究范围界定上，本报告以中国境内主要冰雪旅游目的地为研究对象，涵盖东北、华北、西北、华东等四大区域，重点选取具有代表性冰雪资源（如自然冰雪景观、人工滑雪场、冰雪主题公园等）且年接待游客量超过50万人次的20个目的地。时间范围为2021-2024年（现状分析）及2025-2030年（趋势预测），数据来源包括国家统计局、文化和旅游部、各地方文旅部门发布的官方数据，以及携程、马蜂窝等旅游平台的用户行为数据，结合实地调研与专家访谈，确保数据的全面性与准确性。

研究方法采用“定量+定性”相结合的综合分析法。定量层面，通过文献梳理与德尔菲法构建评价指标体系，运用熵权法确定指标权重，结合TOPSIS模型进行目的地发展水平排序；定性层面，采用案例分析法对比不同目的地的发展模式，通过深度访谈（政府官员、企业负责人、游客、专家学者）挖掘深层问题，最终形成“数据支撑+案例佐证+专家研判”的研究结论。

总体而言，本研究立足冰雪旅游产业发展新阶段，通过构建科学评价体系，系统梳理国内冰雪旅游目的地的发展现状与未来趋势，旨在为推动我国冰雪旅游产业高质量发展提供理论依据与实践指导，助力实现冰雪旅游强国的战略目标。

二、研究背景与意义

近年来，冰雪旅游作为一种新兴的旅游业态，在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。2024-2025年，随着全球气候变化的持续影响和消费升级趋势的深化，冰雪旅游不仅成为冬季旅游的核心驱动力，更推动了区域经济转型和文化融合。在这一背景下，深入研究冰雪旅游的发展背景和意义，对于科学评价旅游目的地的发展水平、优化产业布局具有重要价值。本部分将从全球气候变化、中国政策环境、市场需求变化以及研究价值四个维度，系统阐述冰雪旅游发展的背景，并分析其在理论和实践层面的意义，为后续研究奠定基础。

2.1全球气候变化对冰雪旅游的影响

全球气候变化是影响冰雪旅游发展的关键外部因素。根据2024年联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的最新报告，全球平均气温较工业化前已上升约1.2℃，导致传统冰雪资源丰富的地区面临冰雪消融的风险。例如，阿尔卑斯山脉和北美落基山脉的积雪周期缩短了15-20%，直接影响了滑雪场的运营时间。然而，气候变化也催生了创新性解决方案，如人工