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研究报告

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2025文旅景区商场一月非遗春节(遗起过新年主题)活动策划方案

一、活动背景与目标

1.1.活动背景

随着社会的发展和文化的繁荣，非物质文化遗产（简称非遗）逐渐成为人们关注的热点。非遗是我国宝贵的文化财富，承载着中华民族的历史记忆和文化传统。近年来，政府和社会各界对非遗的保护和传承给予了高度重视，通过各种形式的活动，让非遗走进大众视野，激发人们对传统文化的热爱和传承的责任感。

在文旅景区商场举办非遗春节主题活动，旨在弘扬中华优秀传统文化，提升文旅景区的文化品位，丰富市民和游客的文化生活。春节期间，人们历来有庆祝传统节日的习俗，此次活动的举办，不仅能为春节增添浓厚的节日气氛，还能让更多的人了解和体验非遗的魅力，促进非遗的传承与发展。

2025年一月，正值中国传统新春佳节，此时举办非遗春节主题活动具有特殊的意义。一方面，它能让人们在这个重要的传统节日中，感受传统文化的魅力，体验传统习俗，增强民族自豪感和文化自信；另一方面，它有助于推动非遗保护工作，提高非遗的社会影响力，为非遗的可持续发展注入新的活力。

2.2.活动目标

(1)活动目标之一是提高公众对非物质文化遗产的认知度和保护意识。通过展示各类非遗项目，让更多人了解非遗的历史、文化价值和传承现状，激发公众对非遗的热爱，形成全社会共同参与非遗保护的良好氛围。

(2)活动目标之二是传承和弘扬中华优秀传统文化。通过举办一系列具有民族特色的非遗展示、表演和互动活动，让传统文化在现代社会得到传播和发扬，增强民族文化的自信心和凝聚力。

(3)活动目标之三是推动文旅融合发展。将非遗元素融入文旅景区商场，打造独特的文化品牌，吸引更多游客前来体验，提升景区商场的知名度和经济效益，促进地方文化旅游业的繁荣发展。同时，通过活动举办，为非遗传承人提供展示平台，促进非遗技艺的传承与创新。

3.3.活动意义

(1)活动意义首先在于强化文化自信，通过非遗春节主题活动的举办，让公众深刻认识到中华民族五千年的文明史，增强民族自豪感和文化认同感。这样的活动有助于传承中华民族优秀传统文化，使之成为连接历史与现实的桥梁。

(2)活动对于非遗的保护与传承具有重要意义。非遗是中华民族的宝贵财富，通过此次活动的举办，可以将非遗项目推向更广泛的公众视野，提高非遗的知名度和影响力，为非遗的传承与发展注入新的活力，确保这些珍贵的文化遗产得以流传后世。

(3)此外，活动对于推动文旅融合发展具有积极作用。通过非遗春节主题活动，将文化与旅游相结合，为游客提供更加丰富的文化体验，提升旅游景点的吸引力，促进地方文化旅游业的繁荣。同时，活动也为非遗传承人提供了展示和交流的平台，有助于非遗技艺的传承与创新。

二、活动时间与地点

1.1.活动时间

(1)活动时间定于2025年1月20日至2月10日，共计21天。这一时间段覆盖了春节假期，便于吸引大量市民和游客参与。选择春节假期作为活动时间，不仅符合中国传统节日的庆祝氛围，也便于人们在这个特殊时期体验非遗文化，感受传统节日的魅力。

(2)活动启动日为1月20日，当天将举办盛大的开幕式，邀请相关领导、非遗传承人、文化专家和媒体人士共同见证这一盛事。随后，活动将进入为期两周的展览、表演和互动体验环节，期间将每日安排丰富多彩的活动，确保每天都有新鲜感。

(3)活动结束日期为2月10日，与春节假期结束时间相吻合。在最后一天，将举办闭幕式，对活动进行总结和回顾，同时表彰优秀参与者。结束日的活动将特别突出非遗文化的传承与创新，为参与者留下深刻印象。整个活动时间安排合理，既保证了活动的连续性和吸引力，又兼顾了节假日的特殊需求。

2.2.活动地点

(1)活动地点选定在位于市中心的文化旅游商业综合体，该综合体交通便利，周边配套设施完善，人流密集。综合体内部空间宽敞，拥有多个展览厅、表演舞台和互动区域，能够满足各类非遗展示和活动需求。

(2)活动主要场地分为室外和室内两部分。室外区域设有大型非遗文化广场，可用于举办开幕式、大型表演和群众互动活动；室内区域包括非遗展览馆、传统工艺坊和临时搭建的体验区，为游客提供沉浸式的文化体验。

(3)活动地点的选择充分考虑了游客的便利性和安全性。综合体周边有多个公交站和地铁站，方便游客前来参观。同时，活动现场设有专门的安保团队和志愿者，确保游客在享受文化盛宴的同时，能够安全、有序地参与各项活动。此外，活动地点的环境布置将结合春节氛围，营造浓厚的传统节日氛围，为游客带来难忘的非遗文化体验。

3.3.地点布置要求

(1)活动场地应营造浓厚的传统节日氛围，入口处设置喜庆的牌楼和灯笼，展示春节传统元素，如剪纸、年画等，引导游客进入非遗文化体验区。地面铺设红地毯，两侧布置花篮和绿色植物，增添节日气息。

(2)室外非遗文化广场需