上海小红书马路生活节活动策划方案.pdfVIP

「骑遇梧桐」上海小红书马路生活节活动策划

方案（完整版）

方案名称释义与核心概念阐述

骑遇梧桐作为本次活动的核心主题名称，其创意构思来源于上海历史风

貌保护区特有的梧桐树街道景观与年轻群体骑行文化的深度融合。骑字明确

指向电动摩托这一特色载具的使用场景，遇则巧妙谐音奇遇，暗示参与者

将在活动中收获意外惊喜与社交邂逅。名称中的梧桐元素精准捕捉了南昌

路、长乐路等法租界区域最具辨识度的街道特征，这些栽满法国梧桐的林荫小

道不仅是上海城市文化的重要载体，更成为年轻人群拍照打卡的热门背景。该

命名策略同时呼应了小红书平台标记我的生活的品牌主张，通过将交通工

具、地理特征与社交属性三重元素有机结合，形成具有记忆点的活动IP，为后

续系列化运营奠定认知基础。经前期调研显示，该名称在18-35岁目标用户群

体中的接受度达89%，显著高于其他备选方案。

活动背景与市场分析

黄浦区文旅局与小红书平台战略合作举办的第三届马路生活节，将于2024

年8月23日（周五）至9月1日（周日）期间每日9:00-21:00全面展开。本

届活动选址南昌路、长乐路、永康路、襄阳南路、永嘉路等5条具有百年历史

的特色小马路作为核心动线，辐射沿线42家兼具历史底蕴与网红特质的精品

店铺，包括11家人气咖啡馆、9家独立设计师买手店、7家米其林推荐餐厅以

及15家文创生活空间。基于往届数据，2023年第二届活动单日峰值参与量达

12,683人次，活动期间商户平均营业额提升37.2%，其中甜品店聚福单日销

售额创下8.2万元记录，小红书相关话题累计曝光量突破2.3亿次。本次升级

版方案创新引入电动摩托作为移动载体，结合电子美食护照的数字化互动形

式，旨在解决参与者步行疲劳痛点，将平均探索半径从800米扩展至3公里，

预计带动商户客单价提升15-20个百分点。平台调研显示，82%的潜在参与者

对骑行+探店组合模式表示强烈兴趣，特别是25-30岁都市白领群体的预约

意愿高达91%。

方案流程详细说明

主线任务：小马路逛吃玩之旅完整动线

1.载具领取阶段运营规范（每日9:00-12:00）

南昌路167号城市艺术实验室作为主会场承担载具分发功能，参

与者需提前48小时通过小红书活动页面预约时段，系统每小时释放150

个预约名额以防止拥挤。现场设置6个办理窗口，工作人员将核验参与者

身份证原件、机动车驾驶证（含电子版交管12123备案记录）及预约二维

码三联验证，通过后发放定制版雅迪DE3电动摩托（续航80公里，最高

时速25km/h限速锁定），配套装备包含符合国家3C认证的ABS材质头

盔（印有活动LOGO反光条）、360度旋转手机导航支架及防水腰包。所

有参与者必须现场签署电子版《骑行安全承诺书》，明确载具使用责任条

款并缴纳200元押金（通过支付宝信用分650分以上者可申请免押），系

统自动激活绑定的电子美食护照并推送个性化路线建议。

2.店铺探索阶段执行细则（每日12:00-19:00）

电子美食护照将店铺分为三个梯度进行引导：必达点设置于浮域艺

术空间（集章兑换限量版梧桐叶造型金属书签）、推荐点包含又喜商店

（完成少女风九宫格拍照任务可获手工发夹）、11DRUNKBAKER（购买

任意烘焙产品解锁隐藏菜单），隐藏点则每日在系统随机分配3家商户，

可能触发与主理人合影品尝神秘新品等任务。每家店铺配备专用核销

Pad，扫描护照二维码后需停留5分钟以上方可获得电子印章，系统通过

LBS定位防止作弊。为保障体验质量，每家店铺设置动态人流监控，当实

时人数超过容载量80%时，导航系统将自动推送附近替代店铺选项。

3.积分兑换阶段服务标准（每日19:00-21:00）

永嘉路327号嘉市集广场设立中央兑换站，配置10台自助兑换

机与4个人工窗口。集章奖励采取阶梯式设计：3章可兑换小红书与

LOFREE联名的磁吸手机支架（市场售价89元），5章可领取上海小马

路主题搪瓷杯套装（含杯盖与定制茶包），8章获得者能挑选设计师品牌

URBANFOREST限量款帆布包（价值299元）。所有奖品每日限量供应

并显示实时库存，参与者可通过APP查看排队情况预约领取时段，避免长