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福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.古代中国广告的典型形式是？()

A.招牌

B.广告画

C.传单

D.印刷广告

2.以下哪位被认为是现代广告之父？()

A.约翰·沃纳梅克

B.大卫·奥格威

C.克劳德·霍普金斯

D.乔治·伯纳德·肖

3.以下哪项不是广告的四大功能？()

A.促销

B.传播

C.监测

D.品牌建设

4.电视广告的黄金时间段通常是指？()

A.早晨7点到9点

B.中午12点到1点

C.晚上7点到9点

D.晚上10点到凌晨1点

5.以下哪项不是广告创意的要素？()

A.创意点子

B.创意表现

C.创意目标

D.创意成本

6.以下哪位是广告界著名的“创意革命家”？()

A.约翰·肯尼迪

B.大卫·奥格威

C.约翰·沃纳梅克

D.罗伯特·麦基

7.以下哪种广告形式被称为“软广告”？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.网络软文

8.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.广告效果评估

9.以下哪种广告形式被称为“户外广告”？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

10.以下哪项不是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.广告成本

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是中国古代广告的形式？()

A.招牌

B.传单

C.印刷广告

D.户外广告

12.以下哪些是现代广告的传播媒介？()

A.电视

B.电台

C.报纸

D.网络

13.以下哪些是广告创意的要素？()

A.创意点子

B.创意表现

C.创意目标

D.创意预算

14.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.广告目标制定

C.广告策略制定

D.广告效果评估

15.以下哪些是广告效果的评估指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.广告成本

三、填空题(共5题)

16.我国古代最早的广告形式是______。

17.被誉为“现代广告之父”的是______。

18.广告的四大功能包括______、______、______和______。

19.电视广告的黄金时间段通常是指______。

20.现代广告的传播媒介包括______、______、______和______等。

四、判断题(共5题)

21.中国古代的“市招”等同于现代的户外广告。()

A.正确B.错误

22.广告的目的是为了误导消费者。()

A.正确B.错误

23.广告创意的主要目的是为了吸引观众的注意力。()

A.正确B.错误

24.广告策划过程中，市场调研不是最重要的步骤。()

A.正确B.错误

25.广告效果可以通过观众对广告的记忆度来直接衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述中国古代广告的主要特点。

27.论述广告创意的三个基本原则。

28.分析现代广告媒介的发展趋势。

29.探讨广告在市场营销中的作用。

30.比较传统广告和数字广告的优缺点。

福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】古代中国广告的典型形式是招牌，如古代的酒楼、药铺等都会在门前挂上招牌以招揽顾客。

2.【答案】C

【解析】克劳德·霍普金斯被认为是现代广告之父，他在广告界的影响力巨大，提出了许多广告原则和策略。

3.【答案】C

【解析】广告的四大功能包括促销、传播、教育和娱乐，监测不属于广告的四大功能。

4.【答案】C

【解析】电视广告的黄金时间段通常是指晚上7点到9点，这个时间段观众最多，广告效果最好。

5.【答案】D

【解析】广告创意的要素包括创意点子、创意表现和创意目标，创意成本不属于创意要素。

6.【答案】A

【解析】约翰·肯尼迪是广告界著名的“创意革命家”，他提出了许多广告创意理论和实践。

7.【答案】D

【解析】网络软文被称为“软广告”，它通过在网络上发布文章的形式进行广告宣传，具有隐蔽性。

8.【答案】B

【解析】