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GAS-领克汽车滇黔桂区域年度活动营销策划方案.docx

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    GAS-领克汽车滇黔桂区域年度活动营销策划方案

    区域活动营销策略

    细化区域人设

    人群洞察落地活动整合营销产品认知市场

    人群洞察

    落地活动

    整合营销

    产品认知

    深化品牌人设

    营销背景

    全国乘用车市场环境

    1-2月受疫情影响乘用车销售呈现负增长；

    2-6月各地政府、厂家、经销商联合推出的优惠政策刺激消费，客流和销量有所增长，但部分透支了后续的市场需求；

    6-7月各地车展启动，“618”年中大促等活动加码，为应对半年任务考核节点，经销商以价换量提振终端，进一步透支市场需求；

    分月同期累计销量

    300250

    300

    250

    200

    20.20%

    万

    万

    -10.

    -10.60%

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