河北自考节事活动策划与管理课程考试大纲.docVIP

課程名称:节事活动筹划与管理課程代码:11９43

第一部分課程性质与学习目标

一、課程性质与特点

本課程是高等教育自学考试会展管理专业所开设的专业基础課之一。该门課系统的地简介了节事活动的整合管理，重要阐述节事活动概论、筹划、市场营销、节事赞助与财务管理、节事活动的现场管理实施、节事活动的风险控制与管理、节事活动配套管理和节事活动评估等等基本理论。

二、課程设立的目标和规定

设立本課程,为了使考生可以掌握节事活动筹划的基础知识，熟知节事活动市场营销的相关理论,进一步了解节事赞助与财务管理、节事活动的现场管理等知识。

经过本課程的学习,规定考生，能系统掌握节事活动概念和节事活动筹划的基本知识;了解节事活动的市场营销和节事赞助和财务管理；掌握节事活动现场管理实施、节事活动的风险控制与管理、节事活动配套与节事活动评估管理等方面的知识,从而使学生把握节事活动筹划的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识,逐渐培养节事活动筹划能力与节事活动执行能力。

三、与本专业其余課程的关系

节事活动筹划与管理是会展管理的专业基础課程,节事活动的范围非常广泛,节事活动筹划是一个崭新的领域。它重要阐述节事活动筹划与管理的基础理论知识和应用性实践规定。节事活动筹划与管理与会展项目管理、会展场馆管理等課程是平行关系,而与会展服务与管理、会展运营管理、会展筹划是纵向关系，这些課程是节事活动筹划与管理課程的基础。

第二部分課程内容与考核规定

第一章节事活动概论

一、学习目标与规定

掌握节事活动的基本类型和国际发展趋势,国内节事活动发展概况，了解节事的基本理念、节事活动行业的形成。

二、考核知识点与考核规定

第一节节事的基本概念

1、基本理念（次重点）

２、相关概念（次重点)

第二节节事活动的基本类型

1、分类原则（次重点）

2、基本类型（重点）

第三节国际节事活动发展概况

1、发展概况(通常)

2、发展趋势(重点）

第四节国内节事活动发展概况

1、发展历程（重点）

2、发展趋势（重点)

第五节节事活动行业的形成

1、会展业（通常)

2、节事业(通常)

第二章节事活动筹划

一、学习目标与规定

掌握节事活动的筹划理念、节事活动的筹划原则、节事活动筹划方法的工作实施,节事活动的筹划程序的专业知识和工作实施，节事活动的筹划内容的实施环节，了解节事活动筹划方法和筹划内容的基本知识。

二、考核知识点与考核规定

第一节节事活动的筹划理念

1、节事筹划（重点）

2、筹划理念（重点）

第二节节事活动的筹划原则

１、准确原则（重点)

2、特色原则(重点）

3、优势原则（重点)

4、社区（公众）参加原则（重点）

5、市场化原则(重点)

6、高效原则（重点)

第三节节事活动的筹划方法

1、专业知识（次重点）

2、流程示意图(不做规定）

３、工作实施（重点)

第四节节事活动的筹划程序

1、专业知识(重点）

2、工作流程(不做规定)

３、工作实施(重点)

第五节节事活动的筹划内容

1、专业知识(通常)

2、流程示意图(不做规定)

3、工作实施(重点)

第三章节事活动的市场营销

一、学习目标与规定

掌握节事营销的基本概念、节事市场营销战略、节事促销的工作实施与专业知识,掌握节事市场营销定位和价格组合，了解节事市场营销产品、地点、促销和８P组合,了解节事营销战略制订和节事市场营销策略的专业知识。

二、考核知识点与考核规定

第一节节事市场营销的概念

１、节事营销的基本概念（重点）

2、节事营销的客户构成及其需求（次重点)

第二节节事市场营销的组合

1、产品(次重点）

２、定位(重点）

３、价格(重点)

４、地点(通常）

5、促销（次重点）

6、8P组合(通常）

第三节节事市场营销战略

1、市场细分（重点)

２、市场定位(重点)

3、营销战略制订(次重点)

第四节节事市场营销策略及计划

1、流程示意图（通常）

2、工作实施（不做规定)

3、专业知识(通常)

第五节节事促销基本形式与策略伎俩

1、流程示意图(不做规定）

2、工作实施(重点）

3、专业知识（重点）

第四章节事赞助与财务管理

一、学习目标与规定

掌握节事赞助的专业知识和赞助方案、节事赞助工作实施和专业知识,节事财务管理的原则，了解节事财务管理的目标和节事财务管理实务。

二、考核知识点与考核规定

第一节节事赞助的原则与方案

1、专业知识（