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2025年国家开放大学《市场调查与预测方法》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一项系统性工作，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能设计合理的调查方案，选择适当的方法，收集和分析相关数据。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，采用问卷调查方式的主要优点是（）

A.成本低廉

B.调查结果准确度高

C.便于深入访谈

D.调查范围广泛

答案：A

解析：问卷调查方式具有成本相对较低、操作简便、可以覆盖较大样本量等优点。虽然调查结果的准确度受多种因素影响，但相比其他方式，问卷调查在成本效益上具有明显优势。深入访谈和调查范围广泛通常是其他调查方式的特点。

3.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）

A.样本量较大的总体

B.总体分布均匀的情况

C.总体内部差异较大的情况

D.需要分层的情况

答案：B

解析：简单随机抽样要求总体中的每个单位都有同等被抽中的机会，且抽样过程相互独立。这种方法适用于总体分布比较均匀、内部差异较小的情况。当总体样本量较大、内部差异较大或需要分类时，其他抽样方法可能更合适。

4.市场预测方法中，时间序列分析法主要适用于（）

A.长期预测

B.中短期预测

C.短期预测

D.无明确时间期限的预测

答案：B

解析：时间序列分析法是基于历史数据的变化趋势来预测未来，它假设未来的变化趋势会延续过去的表现。这种方法对于中短期预测通常比较有效，因为短期内影响市场的因素相对稳定。长期预测受多种不可控因素影响较大，时间序列分析法适用性较弱。

5.在进行市场调查时，确定调查对象应考虑的因素包括（）

A.调查目的

B.调查范围

C.样本量大小

D.以上都是

答案：D

解析：确定调查对象需要综合考虑调查目的、调查范围和样本量大小等因素。调查目的决定了需要了解哪类人群的信息，调查范围界定了调查的地理或行业界限，样本量大小则影响了调查结果的代表性和精确度。只有综合考虑这些因素，才能科学地确定调查对象。

6.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.描述性统计

B.推论性统计

C.回归分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查报告的数据分析部分通常比较全面，包括描述性统计（如频率、均值、标准差等）来概括数据特征，推论性统计（如假设检验、置信区间等）来推断总体特征，以及回归分析等更深入的数据挖掘方法来探索变量之间的关系。完整的分析有助于全面揭示调查结果。

7.在定性市场调查中，常用的方法包括（）

A.访谈法

B.观察法

C.焦点小组法

D.以上都是

答案：D

解析：定性市场调查旨在深入了解消费者的思想、态度和行为，常用的方法包括深度访谈法（一对一访谈）、观察法（直接观察消费者行为）、焦点小组法（小组讨论）等。这些方法能够获取丰富的非数值型信息，帮助研究者理解市场现象背后的原因。

8.市场预测中的专家预测法属于（）

A.定量预测方法

B.定性预测方法

C.指数平滑法

D.回归分析法

答案：B

解析：专家预测法（如德尔菲法）依赖于专家的经验和判断来预测市场趋势，它不依赖于历史数据或数学模型，而是基于主观判断，因此属于定性预测方法。定量预测方法通常需要使用历史数据或统计模型，而专家预测法更侧重于人的智慧和经验。

9.市场调查中，确定样本量的影响因素包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

解析：确定市场调查的样本量需要考虑多个因素。总体规模越大，通常需要更大的样本量来保证结果的代表性。允许的误差范围越小，需要越大样本量以提高精确度。抽样方法不同（如随机抽样、分层抽样等），对样本量的要求也不同。此外，调查的置信水平要求也会影响样本量的大小。

10.市场调查报告中，撰写结论和建议部分应注意（）

A.明确指出调查发现

B.解释数据背后的含义

C.提出可行性建议

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查报告的结论和建议部分是报告的核心，需要清晰、准确、有说服力。撰写时应明确指出通过调查发现的主要结论，深入解释这些数据背后的含义和影响，并基于调查结果提出具有针对性和可行性的建议。只有全面涵盖这些内容，才能使报告的结论和建议具有实用价值。

11.市场调查中，确定调查对象应考虑的因素包括（）

A.调查目的

B.调查范围

C.样本量大小

D.以上都是

答案：D

解析：确定调查对象需要综合考虑调查目的、调查范围和样本量大小等因素。调查目的决定了