大公国际 -2025年三季度媒体行业研究：媒体行业整体平稳运行，AI技术逐步赋能媒体生产与传播.docx

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2025-11-09 发布于山西
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2025年三季度媒体行业研究：媒体行业整体平稳运行，AI技术逐步赋能媒体生产与传播

文/刘博雅、葛若寒、马天姿、段宏昱

摘要

2025年前三季度传统媒体中图书销售整体呈现负增长，实体店、平台电商以及垂直及其他电商持续低迷，2025年以来新媒体用户规模持续扩大，微短剧数量与质量双升，游戏行业市场规模保持增长态势，上半年用户规模创历史新高。随着数字化技术的普及和用户习惯的改变，媒体行业的需求结构正经历深度重塑，市场格局呈现“流量向巨头集中、传统媒体转型求生”的竞争态势。信用评级方面，媒体行业发债主体