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2025年管理学（工商管理）专升本市场营销试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.企业在进行市场细分时，依据的变量不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

3.“本企业的产品在质量、服务等方面超越竞争对手，并建立强大的品牌形象，从而吸引特定的目标顾客”这种市场定位策略是（）。

A.成本领先定位

B.产品质量定位

C.特色定位

D.现金牛定位

4.在市场营销组合（4Ps）中，企业控制的最灵活、变化最快的要素是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.企业为新产品设定一个较高的初始价格，以获取较高的利润率，随后再逐步降低价格，这种定价策略称为（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.心理定价

6.消费者通过电视广告了解一种新的饮料，产生兴趣并计划购买，这属于消费者购买行为过程中的（）阶段。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

7.营业推广通常采用（）等形式，以短期的刺激促使消费者购买。

A.电视广告

B.商品展销

C.销售人员推销

D.公共关系活动

8.企业通过建立与顾客的长期稳定关系来获取顾客忠诚，这种营销理念是（）。

A.交易营销

B.关系营销

C.整合营销传播

D.社会营销

9.利用互联网、社交媒体等数字平台进行营销活动，属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.直销

D.广告

10.市场营销环境对企业营销活动具有（）影响。

A.间接

B.直接

C.可控

D.可规避

11.下列不属于宏观营销环境因素的是（）。

A.经济环境

B.竞争者

C.社会文化环境

D.政治法律环境

12.企业营销部门与研发、生产、财务等部门之间的协调属于（）。

A.微观营销环境

B.宏观营销环境

C.内部环境

D.外部环境

13.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析

B.提出调研问题

C.撰写调研报告

D.收集资料

14.下列关于市场预测的说法，错误的是（）。

A.市场预测是市场营销计划的基础

B.市场预测是对未来市场发展趋势的估计

C.市场预测是精确的计算

D.市场预测有助于企业制定营销策略

15.产品生命周期理论认为，产品销售额增长缓慢，利润微薄，竞争者较少的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

16.企业对现有产品进行改进，以满足市场的新需求，这种产品开发策略属于（）。

A.横向开发

B.纵向开发

C.产品延伸

D.新产品开发

17.企业通过建立品牌名称、品牌标志等，以区分自身产品与竞争对手产品，这是品牌资产中的（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

18.以下哪种渠道类型通常由生产者直接将产品销售给最终消费者？（）

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

19.企业通过赞助体育赛事来提升品牌形象，这种公共关系活动形式属于（）。

A.宣传推广

B.公共关系广告

C.特殊事件

D.人员推销

20.当企业面临激烈的市场竞争时，可以采取的防御性营销策略不包括（）。

A.追随策略

B.侧翼策略

C.进攻策略

D.回避策略

二、名词解释（每小题3分，共