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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了要调查什么问题，才能进一步选择合适的方法、收集有效的数据和分析数据。数据分析、撰写报告和选择方法都是在明确目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面信息

B.研究总体特征

C.减少调查成本

D.避免调查误差

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，以样本的统计特征来推断总体的特征。其主要优势在于可以节省时间和调查成本，提高效率。虽然抽样调查也能研究总体特征，但这不是其主要目的。减少调查误差是调查过程中的一个目标，但不是抽样调查的主要目的。

3.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调查结果

B.调查方法

C.调查目的

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告的结构一般包括引言、调查方法、数据分析、调查结果、结论与建议等部分。引言部分通常首先阐述调查背景、目的和意义，为整个报告奠定基础。调查方法、数据分析和结果随后呈现，最后是结论与建议。

4.描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据的中心位置。标准差是描述数据离散程度的统计量，它衡量数据围绕平均数的分散程度，不属于集中趋势的度量。

5.在直方图中，每个矩形的宽度代表（）

A.数据的频数

B.数据的频率

C.数据的组距

D.数据的平均值

答案：C

解析：直方图是一种用于展示数据分布的图形工具，它由一系列矩形组成，每个矩形对应一个数据区间（或组距）。矩形的宽度表示该组距的大小，矩形的高度表示该组距内的数据频数或频率。

6.相关系数用于衡量两个变量之间（）

A.线性关系的强度

B.非线性关系的强度

C.相互依赖的程度

D.独立性

答案：A

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度和方向的统计量。常见的相关系数如Pearson相关系数，其取值范围在-1到1之间，绝对值越大表示线性关系越强。相关系数主要反映线性关系，对于非线性关系可能无法准确衡量。

7.抽样误差是指（）

A.调查过程中的人为错误

B.随机抽样产生的误差

C.系统性偏差

D.数据记录错误

答案：B

解析：抽样误差是指由于抽样调查中只观察了总体的一部分样本，而样本统计量与总体参数之间存在的随机差异。这种误差是随机抽样本身所固有的，是不可避免的，但可以通过增大样本量或改进抽样方法来减小。人为错误、系统偏差和数据记录错误属于非抽样误差。

8.回归分析的主要目的是（）

A.描述数据分布

B.分析变量之间的相关关系

C.预测一个变量的值

D.减少数据冗余

答案：C

解析：回归分析是一种统计方法，主要用于研究一个或多个自变量对一个因变量的影响，并建立它们之间的数学模型。其主要目的在于根据自变量的值来预测或估计因变量的值。虽然回归分析也能分析变量之间的相关关系，但其核心在于预测。

9.市场调查中，定性研究的主要特点是（）

A.数据量大

B.结果可量化

C.探索性强

D.逻辑严密

答案：C

解析：定性研究是一种探索性研究方法，主要目的是深入了解研究对象的性质、特征和原因。它通常采用开放式问卷、访谈、观察等手段收集非结构化数据，强调对数据进行深入分析和解释。定性研究的特点是探索性强，能够揭示问题的本质和深层原因，但数据通常难以量化，样本量也相对较小。

10.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，每个子市场由具有相似需求、特征或行为的消费者组成。市场细分的依据多种多样，主要包括地理因素（如地理位置、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）以及行为因素（如购买习惯、品牌忠诚度等）。因此，地理因素、人口因素和心理因素都是市场细分的主要依据。

11.在市场调查中，二手资料是指（）

A.调查者亲自收集的一手资料

B.通过其他渠道获得的已存在的资料

C.只包括历史统计数据

D.只包括政府发布的报告

答案：B

解析：二手资料是指由其他人或机构收集、整理并发布的，可供调查者使用的已存在资料。这些资料来源广泛，可以包括政府报告、行业报告、市场研