目标市场(T)与市场定位(P).ppt

目标市场（T）

与市场定位（P）;

第一节目标市场概述

;2，对市场的细分和不细分，都是相对的概念

通用《英汉词典》把对英汉词典类图书有需求的整个市场作为目标市场，

而《小学生英汉词典》、《中学生英汉词典》、《大学生英汉词典》则把不同细分市场作为目标市场。思考：牛津初阶、中阶、高阶，外研社精编英汉汉英词典，《牛津高阶》32开及缩印版

;二从众多细分市场中选定一个或几个目标市场

1，适度规模（满足出版社生存与发展需要）

2，发展潜力（具有长期发展潜力，符合社实力）

3，吸引力（现实与潜在竞争者少、替代品无或少、读者多且购买力强、发行商议价能力低）

4，市场占有率（社进入