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国际市场营销学试卷A及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（B）。

A.市场规模

B.文化差异

C.产品价格

D.竞争程度

2.在国际市场营销中，企业通常采用的产品策略是（C）。

A.标准化策略

B.本地化策略

C.产品适应策略

D.产品创新策略

3.国际市场营销中的“4P”策略不包括（D）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.国际市场营销中的“4C”策略中的“C”不包括（A）。

A.Cost

B.Convenience

C.Communication

D.Customer

5.国际市场营销中的文化差异主要体现在（B）。

A.经济水平

B.语言和价值观

C.技术水平

D.法律制度

6.国际市场营销中的政治风险主要指（C）。

A.经济风险

B.市场风险

C.政治不稳定

D.法律风险

7.国际市场营销中的汇率风险主要指（A）。

A.汇率波动带来的损失

B.利率波动带来的损失

C.贸易壁垒带来的损失

D.政策变化带来的损失

8.国际市场营销中的市场进入策略不包括（D）。

A.直接出口

B.间接出口

C.合资企业

D.产品创新

9.国际市场营销中的品牌策略不包括（A）。

A.价格策略

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

10.国际市场营销中的渠道策略不包括（D）。

A.直销

B.代理

C.分销

D.促销

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销中的文化差异包括（ABCD）。

A.语言差异

B.价值观差异

C.宗教信仰差异

D.社会习俗差异

2.国际市场营销中的政治风险包括（ABCD）。

A.政治不稳定

B.法律变化

C.政策变化

D.军事冲突

3.国际市场营销中的经济风险包括（ABCD）。

A.汇率波动

B.利率波动

C.通货膨胀

D.经济衰退

4.国际市场营销中的市场进入策略包括（ABCD）。

A.直接出口

B.间接出口

C.合资企业

D.外国直接投资

5.国际市场营销中的品牌策略包括（ABCD）。

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌保护

D.品牌国际化

6.国际市场营销中的渠道策略包括（ABCD）。

A.直销

B.代理

C.分销

D.合资分销

7.国际市场营销中的促销策略包括（ABCD）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

8.国际市场营销中的产品策略包括（ABCD）。

A.产品标准化

B.产品本地化

C.产品适应

D.产品创新

9.国际市场营销中的价格策略包括（ABCD）。

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.差异定价

D.价值定价

10.国际市场营销中的风险控制策略包括（ABCD）。

A.风险回避

B.风险转移

C.风险减轻

D.风险接受

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销没有本质区别。（×）

2.文化差异是国际市场营销中最主要的挑战之一。（√）

3.政治风险是国际市场营销中不可控的风险。（√）

4.汇率风险是国际市场营销中不可控的风险。（√）

5.国际市场营销中的市场进入策略只有直接出口和间接出口两种。（×）

6.国际市场营销中的品牌策略只有品牌定位和品牌延伸两种。（×）

7.国际市场营销中的渠道策略只有直销和代理两种。（×）

8.国际市场营销中的促销策略只有广告和公关两种。（×）

9.国际市场营销中的产品策略只有产品标准化和产品本地化两种。（×）

10.国际市场营销中的价格策略只有成本加成定价和竞争定价两种。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销中的文化差异对企业的影响。

答：国际市场营销中的文化差异对企业的影响主要体现在以下几个方面：语言差异导致沟通障碍，价值观差异影响消费者行为，宗教信仰差异影响产品设计和营销策略，社会习俗差异影响市场进入策略。企业需要通过文化适应策略来应对这些影响，以提高市场竞争力。

2.简述国际市场营销中的政治风险及其应对策略。

答：国际市场营销中的政治风险主要包括政治不稳定、法律变化、政策变化和军事冲突等。企业可以通过风险回避、风险转移、风险减轻和风险接受等策略来应对这些风险，以提高市场竞争力。

3.简述国际市场营销中的市场进入策略及其选择依据。

答：国际市场营销中的市场进入策略包括直接出口、间接出口、合资企业和外国直接投资等。企业选择市场进入策略的依据主要包括市场潜力、竞争程度、政治风险、经济风险和文化差异等因素。

4.简述国际市场营销中的品牌策略及其重要性。

答：国际市场营销中的品牌策略包括品牌定位、品牌延伸、品牌保护