2025年国家开放大学（电大）《网络宣传策略》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《网络宣传策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络宣传策略的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.扩大品牌影响力

C.增加产品销量

D.降低运营成本

答案：B

解析：网络宣传策略的核心目标是扩大品牌影响力，通过多种网络渠道和手段，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多潜在客户。虽然提高网站访问量和增加产品销量也是网络宣传的目标，但它们是品牌影响力提升的结果，而非核心目标。降低运营成本虽然重要，但不是网络宣传策略的主要目的。

2.在制定网络宣传策略时，首先要进行的工作是（）

A.选择宣传渠道

B.确定宣传目标

C.设计宣传内容

D.评估宣传效果

答案：B

解析：在制定网络宣传策略时，首先要进行的工作是确定宣传目标。只有明确了宣传目标，才能选择合适的宣传渠道、设计有针对性的宣传内容，并有效地评估宣传效果。选择宣传渠道和设计宣传内容都是基于宣传目标进行的，而评估宣传效果是在整个宣传过程结束后进行的。

3.以下哪种方法不属于网络宣传的常用手段？（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.线下广告投放

D.内容营销

答案：C

解析：网络宣传的常用手段主要包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等，这些方法都是通过网络渠道进行的。线下广告投放虽然也是一种宣传手段，但它属于线下宣传范畴，不属于网络宣传的常用手段。

4.在网络宣传中，以下哪个指标最能反映宣传效果？（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.广告曝光量

答案：B

解析：在网络宣传中，转化率最能反映宣传效果。转化率是指访问者在宣传页面完成预期行为（如购买产品、注册会员等）的比例，它直接反映了宣传内容对目标受众的吸引力和说服力。点击率和浏览量虽然也能反映宣传的吸引力，但它们并不一定意味着访问者对宣传内容产生了兴趣或采取了行动。广告曝光量只是反映了广告的覆盖范围，但并不能保证访问者对广告内容产生了兴趣或采取了行动。

5.以下哪种内容类型在网络宣传中最为重要？（）

A.图片

B.视频

C.文字

D.音频

答案：C

解析：在网络宣传中，文字内容最为重要。文字内容具有信息量大、传播范围广、易于搜索和复制等特点，能够有效地传递宣传信息，吸引目标受众的注意力。虽然图片、视频和音频等内容形式也能增强宣传效果，但它们通常需要与文字内容相结合才能发挥最大的作用。

6.在进行社交媒体营销时，以下哪个策略最为重要？（）

A.大量发布广告

B.与粉丝互动

C.随意转发内容

D.追求高粉丝数

答案：B

解析：在进行社交媒体营销时，与粉丝互动最为重要。社交媒体的本质是社交，通过与粉丝互动可以增强粉丝的参与感和忠诚度，提高品牌影响力。大量发布广告虽然可以增加曝光量，但容易引起粉丝的反感；随意转发内容缺乏原创性，难以吸引粉丝的关注；追求高粉丝数虽然重要，但更重要的是提高粉丝的质量和活跃度。

7.在网络宣传中，以下哪个因素对宣传效果的影响最大？（）

A.宣传渠道

B.宣传内容

C.宣传时间

D.宣传预算

答案：B

解析：在网络宣传中，宣传内容对宣传效果的影响最大。宣传内容是吸引目标受众注意力的关键因素，只有内容具有吸引力、说服力和价值，才能有效地传递宣传信息，实现宣传目标。宣传渠道、宣传时间和宣传预算虽然也对宣传效果有影响，但它们都是为宣传内容的传播和推广服务的，只有内容本身具有吸引力，才能充分发挥这些因素的影响。

8.在制定网络宣传策略时，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.竞争对手

C.宣传渠道

D.物理位置

答案：D

解析：在制定网络宣传策略时，需要考虑的因素包括目标受众、竞争对手和宣传渠道等，这些因素都与网络宣传的制定和实施密切相关。物理位置虽然对企业的经营有影响，但在制定网络宣传策略时不是需要考虑的因素，因为网络宣传的主要特点是跨越地域限制，通过互联网进行传播。

9.在进行网络宣传时，以下哪个行为最容易引起用户反感？（）

A.发送宣传邮件

B.发布推广信息

C.过度营销

D.提供优惠活动

答案：C

解析：在进行网络宣传时，过度营销最容易引起用户反感。网络宣传的目的是通过有效的宣传手段吸引目标受众的注意力，实现宣传目标。发送宣传邮件、发布推广信息和提供优惠活动都是网络宣传的常用手段，只要掌握好度，就不会引起用户反感。过度营销是指过于频繁地发布宣传信息，或者宣传内容过于夸张、虚假，容易引起用户的不满和反感。

10.在评估网络宣传效果时，以下哪个指标是最为重要的？（）

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.用户满意度

D.网站流量

答案：A

解析：在评估网络宣传效