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广告创意试题及答案
一、单选题（每题2分，共20分）
1.广告创意的核心要素是（）（2分）
A.广告语B.视觉设计C.创意概念D.广告预算
【答案】C
【解析】广告创意的核心要素是创意概念，它决定了广告的整体方向和表现方式。
2.以下哪种广告创意表现手法属于“悬念式”创意？（）（2分）
A.直接展示B.故事叙述C.疑问设置D.对比手法
【答案】C
【解析】疑问设置通过提出问题，引发观众好奇心，属于悬念式创意手法。
3.广告创意的“三B原则”指的是（）（2分）
A.品牌、利益、行为B.背景、行为、利益C.品牌、目标、行为D.背景、品牌、利益
【答案】A
【解析】三B原则指品牌（Brand）、利益（Benefit）、行为（Behavior）。
4.以下哪项不属于广告创意的“六何原则”？（）（2分）
A.何时B.何地C.何人D.为何
【答案】D
【解析】六何原则包括何时、何地、何人、何事、为何、如何。
5.广告创意的“逆向思维法”属于（）（2分）
A.类比创意法B.悬念创意法C.逆向创意法D.故事创意法
【答案】C
【解析】逆向思维法通过打破常规，从相反方向思考，属于逆向创意法。
6.广告创意中，以下哪种表现手法最能体现“情感共鸣”？（）（2分）
A.理性诉求B.感性诉求C.视觉冲击D.听觉刺激
【答案】B
【解析】感性诉求通过情感连接，引发观众共鸣，最能体现情感共鸣。
7.广告创意的“金字塔结构”是由（）提出的？（）（2分）
A.爱德华·伯尼斯B.詹姆斯·韦伯·扬C.威廉·阿伦斯D.大卫·奥格威
【答案】B
【解析】金字塔结构是由詹姆斯·韦伯·扬提出的，用于指导广告创意。
8.以下哪种广告创意表现手法属于“夸张式”创意？（）（2分）
A.类比手法B.故事叙述C.夸张手法D.对比手法
【答案】C
【解析】夸张手法通过放大特点，增强记忆点，属于夸张式创意。
9.广告创意的“目标受众分析法”属于（）（2分）
A.创意准备阶段B.创意执行阶段C.创意评估阶段D.创意分析阶段
【答案】A
【解析】目标受众分析法属于创意准备阶段，为创意提供方向。
10.广告创意的“测试法”中，以下哪种方法属于“焦点小组法”？（）（2分）
A.问卷调查B.实验法C.焦点小组法D.专家评审法
【答案】C
【解析】焦点小组法通过小组讨论，收集创意反馈，属于测试法的一种。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于广告创意的表现手法？（）（4分）
A.类比手法B.故事叙述C.悬念设置D.对比手法E.夸张手法
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告创意的表现手法包括类比手法、故事叙述、悬念设置、对比手法、夸张手法。
2.广告创意的“六何原则”包括哪些？（）（4分）
A.何时B.何地C.何人D.何事E.为何F.如何
【答案】A、B、C、D、E、F
【解析】六何原则包括何时、何地、何人、何事、为何、如何。
3.广告创意的“测试法”包括哪些？（）（4分）
A.问卷调查B.实验法C.焦点小组法D.专家评审法E.消费者测试法
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告创意的测试法包括问卷调查、实验法、焦点小组法、专家评审法、消费者测试法。
4.以下哪些属于广告创意的“三B原则”要素？（）（4分）
A.品牌B.利益C.行为D.背景E.目标
【答案】A、B、C
【解析】三B原则指品牌（Brand）、利益（Benefit）、行为（Behavior）。
5.广告创意的“金字塔结构”包括哪些层次？（）（4分）
A.创意目标B.创意策略C.创意概念D.创意执行E.创意评估
【答案】A、B、C、D、E
【解析】金字塔结构包括创意目标、创意策略、创意概念、创意执行、创意评估。
三、填空题（每题4分，共20分）
1.广告创意的“六何原则”包括：何时、______、______、______、______、______。（4分）
【答案】何地、何人、何事、为何、如何
2.广告创意的“三B原则”包括：品牌、______、______。（4分）
【答案】利益、行为
3.广告创意的“金字塔结构”包括：创意目标、______、______、______、______。（4分）
【答案】创意策略、创意概念、创意执行、创意评估
4.广告创意的“测试法”包括：问卷调查、______、______。（4分）
【答案】实验法、焦点小组法
5.广告创意的“表现手法”包括：类比手法、______、______、______、______。（4分）
【答案】故事叙述、悬念设置、对比手法、夸张手法
四、判断题（每题2分，共10分）
1.广告创意的核心要素是广告语。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告创意的核心要素是创意概念，广告语只是表现创意的一部分。
2.广告创意的“三B原则”指的是品牌、背景、行为。（）（
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