2025抖音商城双十一IP整合营销方案.pptxVIP

2025

抖音双11整合营销IP;

红心之所向，

指向情绪，也链接消费;;

情绪价值成为大众消费市场的硬通货，用户通过消费

行为实现不同维度的「心灵补给」

心灵疗愈

悦己满足

自我成长

释放压力

猎奇心理

消费者为情绪买单的原因;

2025年上半年，情绪好物热点相比是24年翻倍，播放量高达438亿

【#哄自己开心的好物狠狠出圈】

#哄自己上班的宝藏好东西，聚焦职场热趋，盘点近2000款打工人新奇好物，最高登种草榜TOP1，总榜TOP4！;

活动主张;;

心动趋势，

回应每一次情绪高光;

站内资源：明星宣发、热点共创、达人种草、电商流量扶持、抖音开屏曝光、内容话题、搜索结果页

宣发资源：时尚媒体合作、KOC营销号造热、地媒铺排、线下事件造热

以上以实际执行为准;

洞察「抖音大众情绪底色」，首发2025年度情绪趋势

1大年度情绪趋势，引领心动趋势风向，集中11天持续发布，铺陈情绪趋势热潮;

明星「心」选官强势官宣，引领「心」价比好物匹配情绪趋势

明星心选官官宣，用「心」链接流量、趋势与「心」价比货品;

开门红×情绪趋势直播大秀，打造第一个情绪高点;

流光蔓延心动趋势内容场引爆情绪高点

首档红人纪录片，解读年度情绪趋势底色，引爆情绪共鸣

《红人驾到》抖音电商首档明星x达人买手的时尚趋势纪录片IP

11.1-11.6，6期主线内容

串联整体大事件趋势

邀请一位常驻MC加6位买手达人领袖，打破KOL壁垒，讲述KOL故

事，内容围绕趋势串联。;

「心动·流光满溢」—2025年抖音双11心动趋势大事件，点燃年底趋势流量高峰！

心动舞台+艺人表演，大事件助力生意爆发，抖音电商×巨量引擎×双11品牌三方深度链接，众星齐聚年度心动

大事件落地，引爆年底最终趋势声量。;

#娱NEW!

首次引入娱播天团

情绪满足，好物种草

活动时间11.7-11.11

（拟定时间范围）

内容玩法情绪趋势×娱乐团播直播接力，为品牌打造定制化情

绪趋势秀场。以“场”为??心，通过多主播组合构建“内容-社交-消费”场景，激发用户粘性、用户群

体参与感与裂变传播;

综搜链接中心场/店铺卡/商品卡商城热点联动;

2025抖音双11情绪趋势

多篇PR稿件，多地户外大屏

全网宣发矩阵传播覆盖，影响力持续蔓延;

核心主会场;;

2025

抖音双11整合营销IP