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2024年imc试题及答案
一、单选题（每题2分，共20分）
1.以下哪个不是IMC的核心要素？（）
A.市场调研B.品牌定位C.整合营销D.产品设计
【答案】D
【解析】IMC（整合营销传播）的核心要素包括市场调研、品牌定位和整合营销，产品设计属于产品开发范畴，非IMC核心要素。
2.在IMC中，以下哪个是衡量广告效果的关键指标？（）
A.广告曝光量B.品牌知名度C.广告点击率D.销售额增长
【答案】C
【解析】广告点击率是衡量广告效果的关键指标，直接反映受众对广告的反应程度。
3.以下哪种策略不属于IMC中的协同效应？（）
A.线上线下整合B.多渠道协同C.跨部门合作D.产品线延伸
【答案】D
【解析】产品线延伸属于产品策略范畴，不属于IMC中的协同效应。
4.IMC中的4C理论指的是？（）
A.4个营销组合要素B.4种消费者需求C.4个沟通渠道D.4个竞争策略
【答案】B
【解析】4C理论指的是消费者需求（Customerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。
5.在IMC中，以下哪个工具最适合用于社交媒体营销？（）
A.报纸广告B.电视广告C.微信公众号D.直接邮件
【答案】C
【解析】微信公众号是社交媒体营销的核心工具，适合进行内容传播和互动。
6.IMC中的品牌定位策略不包括？（）
A.品牌差异化B.品牌联想C.品牌延伸D.品牌忠诚度
【答案】D
【解析】品牌忠诚度是品牌定位的结果，而非策略。
7.在IMC中，以下哪种方法不属于市场调研？（）
A.问卷调查B.焦点小组C.消费者访谈D.产品测试
【答案】D
【解析】产品测试属于产品开发范畴，不属于市场调研。
8.IMC中的整合营销传播不包括？（）
A.广告投放B.公关活动C.销售促进D.品牌设计
【答案】D
【解析】品牌设计属于品牌管理范畴，不属于整合营销传播。
9.在IMC中，以下哪种渠道最适合用于本地化营销？（）
A.电视广告B.线上直邮C.社交媒体D.报纸广告
【答案】C
【解析】社交媒体最适合用于本地化营销，便于精准投放和互动。
10.IMC中的协同效应不包括？（）
A.跨渠道整合B.跨部门合作C.跨文化整合D.产品线延伸
【答案】D
【解析】产品线延伸属于产品策略范畴，不属于协同效应。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于IMC的常见工具？（）
A.广告投放B.公关活动C.销售促进D.社交媒体E.产品设计
【答案】A、B、C、D
【解析】IMC的常见工具包括广告投放、公关活动、销售促进和社交媒体，产品设计属于产品开发范畴。
2.在IMC中，以下哪些是品牌定位的关键要素？（）
A.品牌差异化B.品牌联想C.品牌价值D.品牌忠诚度E.品牌形象
【答案】A、B、C、E
【解析】品牌定位的关键要素包括品牌差异化、品牌联想、品牌价值和品牌形象，品牌忠诚度是品牌定位的结果。
3.在IMC中，以下哪些方法属于市场调研？（）
A.问卷调查B.焦点小组C.消费者访谈D.产品测试E.数据分析
【答案】A、B、C、E
【解析】市场调研的方法包括问卷调查、焦点小组、消费者访谈和数据分析，产品测试属于产品开发范畴。
4.IMC中的整合营销传播不包括？（）
A.广告投放B.公关活动C.销售促进D.品牌设计E.市场调研
【答案】D、E
【解析】品牌设计和市场调研不属于整合营销传播范畴。
5.在IMC中，以下哪些渠道适合用于本地化营销？（）
A.电视广告B.线上直邮C.社交媒体D.报纸广告E.直接邮件
【答案】C、D、E
【解析】社交媒体、报纸广告和直接邮件适合用于本地化营销，便于精准投放和互动。
三、填空题（每题4分，共20分）
1.IMC的核心理念是______和______。
【答案】整合；协同（4分）
2.在IMC中，______是衡量广告效果的关键指标。
【答案】广告点击率（4分）
3.IMC中的4C理论指的是______、______、______和______。
【答案】消费者需求；成本；便利；沟通（4分）
4.在IMC中，______是品牌定位的核心要素。
【答案】品牌差异化（4分）
5.IMC中的协同效应包括______、______和______。
【答案】跨渠道整合；跨部门合作；跨文化整合（4分）
四、判断题（每题2分，共20分）
1.IMC的核心要素包括市场调研、品牌定位和整合营销。（）
【答案】（√）
【解析】IMC的核心要素确实包括市场调研、品牌定位和整合营销。
2.广告曝光量是衡量广告效果的关键指标。（）
【答案】（×）
【解析】广告点击率是衡量广告效果的关键指标，广告曝光量只是广告覆盖范围。
3.产品线延伸属于IMC中的协同效应。（）
【答
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