2025年大学《广告学》专业题库—— 市场广告营销创意策略案例研究总结.docx

2025年大学《广告学》专业题库——市场广告营销创意策略案例研究总结

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请选择一个你熟悉的品牌，分析其在过去一年中至少两个不同媒介渠道（例如电视广告、社交媒体广告、户外广告等）所投放的广告活动。重点分析这两个广告活动所采用的创意策略、目标受众、广告表现（如传播效果、销售影响等），并比较其在策略和效果上的异同点。

二、

某快消品公司计划进入一个新的细分市场，并希望通过广告活动建立品牌知名度。请为其设计一份广告策略方案。方案中应包括目标受众分析、广告目标、核心创意概念、广告活动执行方案（至少提及两种广告媒介）、