哔哩哔哩出行区《世界遗产守护人》招商通案.pdfVIP

世界遗产守护人

在B站，看懂世界遗产

哔哩哔哩出行区·出品

「

旅行」

是很多人认识世界的重要方式

在旅行中观赏当地的文物和世界遗产是认知文明最直接的途径

历史长河中不同国度、文化的交织，都蕴藏在那些独一无二的世界遗产里

B站用户出行趋势

年轻人不满足到此一游，转向旅行地深度文化体验

45%

「旅行攻略」新增稿件指数

近半年环比提升

43%

在游玩中学习知识从“看景”到“入景”让旅行形成个人表达

「在地文化」内容指数

近半年环比提升了解景点背后的故事与当地文化真实互动二创/巡礼/鬼畜等多元生长

B站中长视频优势：更深度、更高知、更多元

数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025

B站出行内容趋势

B站世界遗产热度提升，年轻用户激活更多表达方式

世界遗产在B站拥有全新多元表达方式，与年轻人同频

目的地4K高清风光目的地历史解读目的地人文探访

37%

「世界遗产」内容指数

近半年环比提升

22%目的地详细攻略目的地圣地巡礼目的地创意还原

「中国世界遗产」内容指数

近半年环比提升

数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025

解码万象文明，让世界遗产在B站“会说话”

世界遗产守护人

打造“可看、可懂、可玩”的「世界遗产」内容阵地

（看见影像）（理解知识）（玩转互动）

大片文化二创

如何帮品牌文化背书？

1权威文化绑定2形象调性叙事3公益信任沉淀

「世界遗产」具联合国教科文「世界遗产」强调文化自然价值支持「世界遗产」保护

组织国际权威认证赋予品牌人文格调+探索形象塑造社会责任感+公益信任

项目核心价值

世界遗产的价值B站平台差异化

•权威背书：联合国教科文组织认证，具•用户年轻化：Z世代主导，追求深度内

备全球文化公信力；容而非浅层打卡；

•文化深度：承载人类文明记忆，是历史/•内容中长视频优势：适合深度解读、知

艺术/生态集体结晶，具备教育意义；识沉淀与情感叙事。

•公益属性：守护遗产具有社会责任感，•社区互动性强：UP主与用户共创内容，

易引发公众情感共鸣。形成文化传播闭环。