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消费者对屈臣氏自有品牌满意度研究

消费者对屈臣氏自有品牌的满意度研究

摘要：自有品牌，简称PB，又称零售商品牌。它指的是由零售企业自己生产或者找厂家代为生产产品，并在产品上贴上自己的品牌，产品只在零售商自有的渠道或者是受其控制的渠道内销售。自有品牌产品可用于食品到化妆品等广泛的行业。它通常被企业当做低成本产品制造生产，也有企业将其打造成高端产品与现有品牌竞争。自有品牌发展至今已有100多年，自有品牌在欧洲等发达国家发展已相对成熟，发展速度快。相反，在中国自有品牌发展较晚，市场占有率比较低，但拥有较高的市场增长率，中国的自由品牌由强劲的发展空间。中国零售企业在日益激烈竞争及市场日益同质化的