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2025年互联网营销师GoogleAnalytics数据分析工具应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师GoogleAnalytics数据分析工具应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在GoogleAnalytics中，用于衡量用户完成特定目标（如注册、购买）次数的指标是？

A、会话数

B、用户数

C、转化次数

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化次数是GoogleAnalytics中专门用于衡量用户完成预设目标（如注册、购买、表单提交等）的次数，是评估营销活动效果的核心指标。A选项会话数统计的是用户访问次数，B选项用户数统计的是独立访客数量，D选项跳出率反映的是单页访问比例，这三个指标都不能直接衡量目标完成情况。知识点：GA核心指标定义。易错点：容易混淆转化次数和会话数，前者关注目标完成，后者关注访问行为。

2、GoogleAnalytics4中取代传统视图概念的是？

A、媒体资源

B、数据流

C、数据探索

D、报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。在GA4中，数据流取代了UniversalAnalytics中的视图概念，每个数据流可以接收来自网站、APP或服务器的数据。A选项媒体资源是更高层级的容器，C选项数据探索是分析工具，D选项报告是数据呈现方式。知识点：GA4架构变化。易错点：容易将GA4的数据流与UA的视图功能混淆，虽然位置相似但功能不同。

3、用于识别跨设备用户身份的GoogleAnalytics功能是？

A、用户ID

B、客户端ID

C、会话ID

D、广告ID

【答案】A

【解析】正确答案是A。用户ID功能允许通过自有系统识别唯一用户，实现跨设备追踪。B选项客户端ID只能识别单一设备上的用户，C选项会话ID仅标识单次访问，D选项广告ID主要用于移动广告追踪。知识点：用户识别机制。易错点：容易忽略用户ID需要配合自有登录系统才能实现跨设备追踪。

4、在GoogleAnalytics中，默认的会话超时时间是？

A、10分钟

B、30分钟

C、60分钟

D、24小时

【答案】B

【解析】正确答案是B。GoogleAnalytics默认会话超时设置为30分钟，即用户30分钟无活动则结束当前会话。A、C、D选项都不是默认设置。知识点：会话定义规则。易错点：会话超时可以自定义设置，但考试通常考查默认值。

5、GoogleAnalytics中事件与目标的主要区别是？

A、事件是自动收集的

B、目标需要预先定义

C、事件只能用于网站

D、目标不能跟踪下载

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标是预先定义的特定事件或页面浏览，用于衡量转化效果；而事件是更灵活的用户交互追踪方式。A选项错误，事件需要手动配置；C选项错误，事件可用于网站和APP；D选项错误，目标可以跟踪下载。知识点：事件与目标关系。易错点：容易混淆事件和目标的层级关系，目标本质上是特殊配置的事件。

6、GoogleAnalytics4中用于替代传统渠道分组的功能是？

A、转化路径

B、流量获取报告

C、受众群体

D、实时报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。GA4的流量获取报告包含了默认和自定义的渠道分组逻辑，取代了UA中的渠道分组功能。A选项转化路径分析用户行为路径，C选项受众群体用于用户分群，D选项实时报告显示当前访问情况。知识点：GA4报告结构变化。易错点：GA4的渠道分组逻辑与UA有所不同，需要重新适应。

7、用于排除内部流量干扰的GoogleAnalytics功能是？

A、过滤器

B、细分

C、排除IP

D、采样

【答案】C

【解析】正确答案是C。排除IP功能可以过滤特定IP地址的访问，避免内部员工数据干扰。A选项过滤器在UA中使用，GA4已移除；B选项细分仅影响报告显示；D选项采样影响数据处理方式。知识点：数据清洗方法。易错点：GA4中需要在数据流设置中配置IP排除，与UA的视图过滤器位置不同。

8、GoogleAnalytics中新用户与回访用户的区分依据是？

A、浏览器Cookie

B、IP地址

C、设备ID

D、登录状态

【答案】A

【解析】正确答案是A。GoogleAnalytics通过客户端Cookie中的唯一标识符区分新用户和回访用户。B选项IP地址可能变化，C选项设备ID仅用于移动端，D选项登录状态需要额外配置。知识点：用户识别技术。易错点：Cookie清除会导致用户被误判为新用户。

9、GoogleAnalytics4中用于分析用户行为序列的报告是？

A、探索报告

B、留存报告

C、实时报告

D、用户生命周期价值

【答案】A

【解析】正确答案是A。探索报告中的路径探索功能可以分析用户行为序列。B选项留存报告分析用户回访率，C选项实时报告显示当前活动，D选项用