小红书美妆个护行业运营专家.pptxVIP

小红书市集1年1度购物狂欢

小红书美妆个护行业运营专家

暖阳|射手|从匀;

美妆个护;

K播是核心成交场域

大促月爆发系数2.6

大促月K播占比58%

店播是高增速场域

16x%50w+开播数+45%

年同比50w+开播率+20%;

DGMV同比(%)

支柱赛道

眼部护肤

精油芳疗

核心成交

面部护理套装

化妆水/爽肤水

美容美体仪器

面霜面部防晒

卸妆

男士面部护理;

高能抗衰

Lysediax@毛宝

专场破

3xxW

买手粉丝数

6.xW

SPUlysedia紧致焕亮CP

安瓶*6+面膜*2

内容日常产品种草、法国品牌溯源、

专场王炸机制;

主播名称;

FANBEAUTYDIARY

2025年8月全店破千万，店播占比50%,月均店播3xxW+

百万

子账号8月成交;

主理人俊平大魔方小红书开播

新品首发单场破100w,新品售罄

9x%6x%

粉丝支付占比停留5s人数占比;;

高增速品类

精细护理品类

头皮护理、手部护理、私处护理

头皮护理

颈部护理

足部护理

身体护理;

◎古法洗发皂趋势

氨基酸洗发皂

鼎

主打环保与天然成分，原料来自于大自然

的花草树木，无防腐剂，入江河24小时降

解。对头皮的健康呵护收到消费者的青睐

图片来源于小红书店铺：皂时光;

个护香水

◎成交场域构成趋势

20%+;

内容发布2025

【身体洗护】关键词

保湿、美白、去鸡皮…

【头发洗护】关键词

蓬松、染色、防脱…

【香水香膏】关键词

Xx推荐、小众…

流量密码=优质笔记+优质商品

·优质笔记

封面点击率互动(评关转点藏)

·优质商品

商品点击率商品转化率GPM;

货盘画像

玩法机制

·明星进店播间

·主理人场/总裁驾到

·周年庆场/破价场

·新品/联名IP首发场

商品单价

·50元~300元(多件多规格组套)

商品属性

·福利/引流/秒杀品·爆品

·利润品;

选型方向2025

货品特点

强功能需求、日常高频使用

选买手矩阵结构

·明星高点买手(10%)

打认知，引导后链路店播/笔记成交

·美妆时尚垂类买手(60%)成??党测评；结合场景化诉求如约会出门护理造型等

·泛流量K(20%)

情感/生活方式/母婴/保健类

·KOC矩阵(10%);

彩妆五美「重点类目趋势」

◎趋势解读

体量增速

假发

梳子/化妆梳/按摩梳甲唇部彩妆面部彩妆

眼部彩妆

搜索量级

美容工具

彩妆套装

e身体彩妆;

彩妆五美类目场域成交分布

体量占比34%

会

增速+15x%

大促爆发系数2+

K播店播笔记商卡;

美甲：设计感手工穿戴甲、一步甲油胶

客单39元-129元+

美瞳：自然上镜彩片、coS彩片

客单29-109元;

彩妆五美类目「商品笔记运营关键点：好商品」

◎内容趋势分类参考;

·提前7-3天每日发布预告笔记

·引流笔记储备联系7天每日发布≥5条

·广告投流计划搭建

·直播时长≥8小时

·广告投流计划数≥40条

·高质量直播间封面(t提前测试多张);

clédepeau

CPB王牌「长管隔离

多效合一

匀净肤色·持妆·养肤·防晒;

Xiaohongshu2025

小红书市集1年1度购物狂欢

Thank

感谢观看和聆听