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2025年超星尔雅学习通《广告市场分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场分析的首要任务是（）

A.确定广告投放渠道

B.分析广告目标受众

C.制定广告创意方案

D.评估广告效果

答案：B

解析：广告市场分析的核心在于了解和把握目标受众的特征和需求，这是后续所有广告策略制定的基础。确定广告投放渠道、制定广告创意方案和评估广告效果都是在目标受众分析的基础上进行的。

2.在广告市场分析中，SWOT分析法主要用于（）

A.分析竞争对手的优劣势

B.评估广告投放的风险

C.确定广告的目标市场

D.分析企业的内部资源和外部环境

答案：D

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面了解企业的内部条件和外部环境，为广告策略提供依据。

3.广告市场细分的依据主要包括（）

A.地理因素、人口因素、心理因素和行为因素

B.广告媒体类型、广告预算和广告创意

C.竞争对手的策略、市场趋势和广告效果

D.广告投放时间、广告投放地点和广告投放频率

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买习惯、使用场合）。

4.广告效果评估的主要指标包括（）

A.广告曝光量、广告点击率和广告转化率

B.广告投放成本、广告投放时间和广告投放频率

C.广告创意、广告媒体和广告预算

D.广告投放渠道、广告投放范围和广告投放效果

答案：A

解析：广告效果评估的目的是衡量广告活动对目标受众的影响，常用指标包括广告曝光量（衡量广告的覆盖范围）、广告点击率（衡量广告的吸引力）和广告转化率（衡量广告的最终效果）。

5.在广告市场分析中，竞争对手分析的主要内容包括（）

A.竞争对手的市场份额、竞争策略和竞争优势

B.竞争对手的广告投放、广告创意和广告效果

C.竞争对手的产品特点、价格策略和促销策略

D.竞争对手的目标市场、目标受众和目标客户

答案：A

解析：竞争对手分析是广告市场分析的重要组成部分，通过分析竞争对手的市场份额、竞争策略和竞争优势，可以了解市场竞争的格局，为制定广告策略提供参考。

6.广告市场分析中，消费者行为分析的主要内容包括（）

A.消费者的购买决策过程、购买动机和购买习惯

B.消费者的消费能力、消费偏好和消费需求

C.消费者的文化背景、社会环境和心理特征

D.消费者的信息获取渠道、信息处理方式和信息反馈机制

答案：A

解析：消费者行为分析是广告市场分析的核心内容之一，通过分析消费者的购买决策过程（如认知阶段、情感阶段、理性行动阶段）、购买动机（如需求动机、情感动机、社会动机）和购买习惯（如购买时间、购买地点、购买频率），可以了解消费者的行为特征，为制定广告策略提供依据。

7.广告市场分析中，市场趋势分析的主要内容包括（）

A.市场规模、市场结构和市场增长趋势

B.市场需求、市场供给和市场竞争趋势

C.市场政策、市场环境和市场技术趋势

D.市场容量、市场潜力和市场发展趋势

答案：B

解析：市场趋势分析是广告市场分析的重要组成部分，通过分析市场需求（如消费者需求的变化）、市场供给（如产品供给的变化）和市场竞争（如竞争格局的变化），可以了解市场的动态变化，为制定广告策略提供参考。

8.广告市场分析中，宏观环境分析的主要内容包括（）

A.政治环境、经济环境、社会环境和自然环境

B.技术环境、法律环境、文化环境和自然环境

C.市场环境、竞争环境和内部环境

D.政府政策、行业政策和企业政策

答案：A

解析：宏观环境分析是广告市场分析的重要组成部分，通过分析政治环境（如政府政策、政治稳定性）、经济环境（如经济增长率、通货膨胀率）、社会环境（如人口结构、生活方式）和自然环境（如气候、资源），可以了解市场的宏观背景，为制定广告策略提供依据。

9.广告市场分析中，微观环境分析的主要内容包括（）

A.企业内部环境、供应商、客户和竞争对手

B.市场环境、竞争环境和政策环境

C.技术环境、法律环境和文化环境

D.政府政策、行业政策和市场政策

答案：A

解析：微观环境分析是广告市场分析的重要组成部分，通过分析企业内部环境（如企业资源、企业能力）、供应商（如供应商的集中度、供应商的议价能力）、客户（如客户的集中度、客户的议价能力）和竞争对手（如竞争对手的数量、竞争对手的策略），可以了解市场的微观因素，为制定广告策略