四头洗衣机新品上市营销战役.pdfVIP

石头洗衣机

新品上市营销战役

n项目亮点

n项目背景

CONTENTn项目洞察

n项目策略

n项目执行

n项目效果

n项目背景

项目启动时间2024年8月项目结束时间2024年10月

IP联名、TVC/KV等物料、线下大事件、KOL

传播产品序列石头洗衣机Z1系列；石头洗衣机Q1系列项目核心产出

传播、社交媒体商业话题运营

继H1和M1形成初步市场认知后，围绕不同的目标客群，石头洗衣机完成了产品序列的扩容和补充，抢占家庭人群和

年轻时尚人群的市场空间。

项目概要信息

石头Z1系列：继续夯实「烘完直接穿」品牌心智认知，通过营销组合强化核心差异优势的渗透和品牌认知度

石头Q1系列：创造场景化语境的使用感受，通过IP选取和内容组合强化新品类的好感度和形象认知

石头洗衣机新品上市

ü石头洗衣机品牌认知初步建立

üZ1烘干优势持续强化

üQ1新品场景化认知打造

一个品牌，两个产品，一体化上市整合营销

n项目策略

石头Z1系列石头Q1系列

基于卖点，通过公众人物放大器，创造社会化的超级话题深挖人群，联动国际知名IP，强化场景化认知

ü超级卖点：基于「烘干」功能的系列传播内容制作ü大IP：匹配人群联合国际IP推出联名款产品

ü超级人物：罗永浩创意视频和金句打造ü新形式：创造创新性形式打造创意内容

ü超级事件：史上最大洗烘机国庆期间登陆外滩ü多场景：深度挖掘不同人群场景，融入产品卖点

n预热传播：老罗创意ID+品牌共创n预热传播：产品卖点+观点系列海报

n内容传播：抖音+分众-竖屏TVCn内容传播：创新形式竖屏TVC

n事件传播：国庆期间巨物活动+热搜霸屏n品牌联合：三丽鸥联名产品+周边设计

媒介策略

•聚焦最热社交媒体与传播平台，以抖音+微博为核心阵地的最强传播矩阵，最大化覆盖目标群体。

•优选媒介组合形式，兼具大曝光资源+产品种草+深度互动+品宣品专资源，实现泛人群及精准人群的层层触达。

n项目洞察

石头Z1系列石头Q1系列