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2025年广告文案创意构思与创意思维训练考试题目及答案

一、考试说明

本次考试旨在全面考查考生在广告文案创意构思与创意思维方面的能力，包括对广告目标的理解、创意的生成、文案的撰写技巧以及对市场和受众的把握等。考试题型涵盖选择题、简答题、创意写作题等，满分为100分，考试时间为120分钟。

二、考试题目

（一）单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告文案的核心目的是（）

A.展示产品特点B.吸引消费者注意C.促进产品销售D.树立品牌形象

2.以下哪种创意思维方法强调从不同角度看待问题，打破常规思维模式？（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法

3.广告文案中使用“限时抢购”“数量有限”等表述，主要是利用了消费者的（）心理。

A.从众B.求新C.求廉D.怕失去

4.一个好的广告口号应该具备的特点不包括（）

A.简短易记B.富有创意C.包含详细产品信息D.能体现品牌个性

5.在撰写广告文案时，针对年轻时尚的消费群体，语言风格通常更适合（）

A.正式严谨B.幽默风趣C.深沉稳重D.华丽堆砌

6.以下哪种产品的广告文案更适合采用情感诉求的方式？（）

A.办公用品B.保险产品C.清洁用品D.建筑材料

7.创意思维的特征不包括（）

A.流畅性B.灵活性C.逻辑性D.独特性

8.广告文案的标题撰写原则不包括（）

A.吸引眼球B.准确传达核心信息C.越长越好D.引发好奇心

9.当为一款高端化妆品撰写广告文案时，重点应该突出（）

A.价格实惠B.功效显著C.品牌历史和文化D.适用人群广泛

10.在广告创意构思过程中，市场调研的主要作用是（）

A.了解竞争对手B.确定广告预算C.发现消费者需求和痛点D.选择广告媒体

（二）多项选择题（每题3分，共15分）

1.常见的广告文案类型包括（）

A.产品说明书B.广告口号C.广告正文D.广告标题

2.创意思维训练的方法有（）

A.阅读优秀广告作品B.参加创意研讨会C.进行头脑风暴练习D.观察生活细节

3.广告文案撰写需要考虑的因素有（）

A.目标受众B.产品特点C.广告目的D.广告投放渠道

4.以下哪些属于广告文案的表现手法？（）

A.比喻B.拟人C.夸张D.排比

5.有效的广告文案能够（）

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善品牌形象D.引导消费者购买行为

（三）简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告文案创意构思的一般流程。

2.举例说明如何运用逆向思维法进行广告创意构思。

3.分析广告文案中语言风格与目标受众的关系。

（四）创意写作题（共35分）

为一款新上市的智能运动手表撰写一则广告文案，要求：

1.突出产品的主要特点，如精准运动监测、超长续航、智能交互等。

2.运用至少两种广告文案表现手法。

3.语言生动，富有感染力，字数在300-400字之间。

三、答案

（一）单项选择题答案

1.C。广告文案的核心目的是促进产品销售，虽然展示产品特点、吸引消费者注意和树立品牌形象都是广告文案的作用，但最终都是为了推动销售。

2.B。逆向思维法强调从相反的方向思考问题，打破常规思维模式，有助于产生新颖的创意。

3.D。“限时抢购”“数量有限”等表述利用了消费者怕失去的心理，促使他们尽快做出购买决策。

4.C。广告口号应简短易记、富有创意、能体现品牌个性，而不需要包含详细产品信息。

5.B。针对年轻时尚的消费群体，幽默风趣的语言风格更能吸引他们的注意，与他们的喜好相契合。

6.B。保险产品与人们的情感和安全感相关，更适合采用情感诉求的方式，引发消费者的共鸣。

7.C。创意思维具有流畅性、灵活性和独特性等特征，逻辑性并非其主要特征。

8.C。广告文案标题应吸引眼球、准确传达核心信息、引发好奇心，而不是越长越好。

9.C。高端化妆品通常强调品牌历史和文化，以体现其高端定位和品质。

10.C。市场调研的主要作用是发现消费者需求和痛点，为广告创意构思提供依据。

（二）多项选择题答案

1.BCD。常见的广告文案类型包括广告口号、广告正文和广告标题，产品说明书不属于典型的广告文案类型。

2.ABCD。阅读优秀广告作品、参加创意研讨会、进行头脑风暴练习和观察生活细节都是创意思维训练的有效方法。

3.ABCD。广告文案撰写需要综合考虑目标受众、产品特点、广告目的和广告投放渠道等因素