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2025年超星尔雅学习通《互联网时代新媒体》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.互联网时代，新媒体的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向传播

D.个性化定制

答案：C

解析：新媒体的核心特征之一是互动性，用户可以参与内容创作和传播过程。传播速度快是其另一个显著特点，信息可以在短时间内迅速扩散。个性化定制则满足了用户多样化的需求。信息单向传播是传统媒体的主要特征，而新媒体强调的是多向互动传播。

2.新媒体平台中，用户生成内容（UGC）的主要形式是（）

A.电视节目

B.广播节目

C.文字、图片、视频

D.专业新闻报道

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）是指用户在平台上创建和分享的内容，主要包括文字、图片、视频等形式。电视节目和广播节目属于专业媒体制作的内容，而专业新闻报道也是由专业记者创作的，不属于UGC范畴。

3.在新媒体环境下，信息传播的主要模式是（）

A.点对点

B.点对面

C.面对面

D.点对多点

答案：D

解析：新媒体环境下的信息传播模式具有多元性和广泛性，呈现出点对多点的特点。信息可以从一个或多个源头向多个接收者传播，打破了传统媒体的单向传播模式。

4.新媒体运营的核心目标是（）

A.提高用户数量

B.增加广告收入

C.提升品牌影响力

D.降低运营成本

答案：C

解析：新媒体运营的核心目标是提升品牌影响力，通过内容创作和传播，增强用户对品牌的认知度和好感度。虽然提高用户数量和增加广告收入也是运营的重要指标，但最终目的是通过这些手段实现品牌影响力的提升。

5.新媒体内容创作的关键要素是（）

A.技术手段

B.创意能力

C.资金投入

D.人员配置

答案：B

解析：新媒体内容创作的关键要素是创意能力，只有具有创新性和吸引力的内容才能在众多信息中脱颖而出，获得用户的关注和认可。技术手段、资金投入和人员配置虽然重要，但最终决定内容质量的是创意能力。

6.新媒体时代的营销特点不包括（）

A.精准定位

B.互动参与

C.广告轰炸

D.数据驱动

答案：C

解析：新媒体时代的营销特点强调精准定位、互动参与和数据驱动，通过分析用户数据，实现精准营销。广告轰炸是传统营销的主要手段，在新媒体时代已经逐渐被淘汰，因为这种方式容易引起用户的反感和抵触。

7.新媒体平台中选择内容的主要依据是（）

A.传播速度

B.用户喜好

C.制作成本

D.发布时间

答案：B

解析：新媒体平台中选择内容的主要依据是用户喜好，只有符合用户兴趣和需求的内容才能获得更高的传播效果。传播速度、制作成本和发布时间虽然也是考虑因素，但最终决定内容能否被用户接受的是其是否符合用户喜好。

8.新媒体时代的沟通特点是（）

A.单向传播

B.多向互动

C.信息封闭

D.角色单一

答案：B

解析：新媒体时代的沟通特点是多向互动，用户不仅可以接收信息，还可以参与内容创作和传播过程，实现双向甚至多向的沟通。单向传播是传统媒体的主要沟通模式，信息封闭和角色单一也不符合新媒体环境下的沟通特点。

9.新媒体平台中，用户粘性的主要影响因素是（）

A.内容质量

B.广告数量

C.平台设计

D.技术手段

答案：A

解析：新媒体平台中，用户粘性的主要影响因素是内容质量，只有具有高质量和吸引力的内容才能吸引用户持续关注和使用平台。广告数量、平台设计和技术手段虽然也会影响用户体验，但最终决定用户粘性的是内容质量。

10.修改新媒体时代的舆论环境特点是（）

A.单一声音

B.多元化

C.静态传播

D.缺乏互动

答案：B

解析：新媒体时代的舆论环境特点是多元化，各种不同的声音和观点都可以通过新媒体平台进行传播，形成多元化的舆论场。单一声音是传统媒体的主要特点，静态传播和缺乏互动也不符合新媒体环境下的舆论环境特点。

11.新媒体平台的核心竞争力主要体现在（）

A.用户数量

B.内容质量

C.技术先进性

D.资金实力

答案：B

解析：新媒体平台的核心竞争力主要体现在内容质量上。高质量、有吸引力的内容是吸引用户、保持用户粘性的关键。虽然用户数量、技术先进性和资金实力也很重要，但它们都是服务于内容传播和用户体验的手段，最终决定平台能否在激烈的市场竞争中脱颖而出的还是内容质量。

12.新媒体时代的用户特征不包括（）

A.互动性强

B.个性化需求

C.信息被动接收

D.选择多样性

答案：C

解析：新媒体时代的用户具有互动性强、个性化需求和选择多样性等特征。他们不再是信息的被动接收者，而是积极参与内容创作和传播过程。信息被动接收是传统媒体时代用户的主要特征，在新媒体时代已