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2022年汽车展览行业发展报告

目录CONTENTS3452行业发展环境行业现状分析行业竞争格局及趋势行业标杆企业1行业综述

汽车展览行业综述行业定义行业产业链行业发展历程

汽车展览行业定义汽车展览是由政府机构、专业协会或主流媒体等组织，在专业展馆或会场中心进行的汽车产品展示展销会或汽车行业经贸交易会、博览会等活动。汽车展览通过对汽车工艺的呈现与汽车产品的广告，为消费者提供汽车制造工业与汽车产品的发展动向。同时，汽车厂商可通过汽车展览对外宣传产品的设计理念与产品信息，从而吸引消费者购买。根据展览面积规模与展览类型，中国汽车展览可分为大型综合性汽车展、区域性汽车展、以省市招商为主的汽车展与各类专业性及专题性汽车展四类:（1）大型综合性汽车展:参展单位主要由中国国内及国际汽车厂商组织参展，展览面积在8万平方米以上，其中国际汽车厂商的面积达到50以上。以北京国际汽车展览会与上海国际汽车展览会为代表的大型综合性汽车展已拥有较强知名度，且在国际范围内形成了品牌影响力；（2）区域性汽车展:参展单位以中国国内汽车厂商为主体，国际汽车厂商展览面积为10-20，国际品牌多以代理商参展为主，展览面积约为4-8万平方米。主要汽车展览包括华南地区的广州汽车展览会、深圳国际汽车展览会和东莞国际汽车展示交易会，华东地区的中国杭州国际汽车展览会，东北地区的长春、沈阳国际汽车博览会及西南地区的成都国际汽车展览会；（3）以省市招商为主的汽车展:参展单位以中国国内汽车品牌经销商和国际品牌代理商为主，中国国内汽车品牌厂商参与较少，展览面积在4万平方米以下。以省市招商为主的汽车展在中国汽车展览数量中的占比超过50；（4）各类专业性及专题性汽车展:近五年来，随着汽车工业的发展，各类专业性及专题性汽车展发展较快，包括汽车配件展览会、汽车发动机展览会、汽车维修检测及售后服务展览会等，是中国汽车展览行业中愈加细分化与专业化的展会。

产业链分析上游中游下游参展商、场地提供方汽车展览服务单位、媒体单位专业观众、普通观众

产业链上游参展商包括汽车厂商与汽车品牌经销商。奔驰、宝马等国际汽车厂商与比亚迪、吉利等中国汽车厂商以参与汽车展览的宣传方式向消费者推广其设计、技术与产品以达到营销的效果，并通过为消费者提供现场试驾、试用、讲解等互动体验吸引消费者购买。同时，汽车展览为汽车厂商提供了技术和信息交流的平台，并以此带动汽车产业的发展。以中升集团、利星行汽车为代表的汽车品牌经销商则借助汽车展览较强的推广力度促进其汽车销量的提升。现阶段，中国汽车销量呈现下降趋势。根据中国汽车工业协会数据显示，2018年中国汽车销量较2017年同比下降2.8。同时，根据中国中华全国工商业联合会汽车经销商商会数据，2018年中国经销商4S店总数较2017年同比下降14.8，关闭、注销的从事汽车销售业务的公司超过500家，行业市场呈现过度竞争态势。因此，汽车展览愈加成为各大汽车品牌经销商了解行情、宣传产品及服务、结实新老客户、开辟市场与拓展营销网络的重要渠道及方式，从而使中游汽车展览组展商议价能力逐渐提高。

产业链中游汽车展览组展商通过协调场地提供方与媒体单位帮助上游参展商在短时间内完成展台搭建、展品运输及设备设施布置与后期宣传推广，同时为下游观众提供展览过程中的人员引导、餐饮供应与保洁等服务。

产业链下游汽车展览行业下游观众包括普通观众与专业观众。其中，专业观众主要由销售人员、学者、工程师等汽车行业内专业人士组成，多在车展中期的专业观众日参与汽车展览。专业观众倾向于通过车展了解及获取汽车行业的整体发展动向及趋势。普通观众主要由潜在购车群体与汽车爱好者群体组成，主要在车展后期的公众日参与汽车展览。随着汽车工业的快速发展，汽车在提升其发动机动力、变速箱换挡速度等基础属性的情况下，其外形、配色、内饰等外观属性快速进化，愈加符合大众消费者审美，使汽车爱好者群体规模快速上涨。同时，新能源汽车、自动驾驶汽车等高科技汽车产品的面世与量产极大提高了消费者的试车与购车兴趣，而汽车展览允许消费者与汽车厂商最新款、限量款及概念款汽车零距离接触，吸引了大批潜在购车群体与汽车爱好者群体参与。现阶段，中国汽车展览行业的关注度持续上升，观众流量稳定增长。2019年，中国上海、北京与广州三大汽车展览观众人次分别达到99万人、85万人与76万人。

汽车展览行业发展环境行业政策环境行业经济环境行业社会环境

行业政策环境10工业和信息化部国务院国务院《中国制造2025规划系列解读之推动节能与新能源汽车发展》提出到2030年，实现智能汽车跨行业融合，利用5G通信技术等新技术．构建支持L3及以上智能驾驶汽车的技术体系。《计划》的发布确定了中国汽车及展览行业未来的侧重点，推动汽车展览行业展出形式及内容的调整与革新，将智能网联汽车车款与技术列为主要展出方