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广告制作执行岗位考试常见题型解析

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在广告制作执行过程中，以下哪项不属于前期调研阶段的关键工作？

A.目标受众分析

B.竞品广告策略研究

C.电视收视率数据统计

D.广告创意方向确定

2.针对西北地区快消品市场，以下哪种广告文案风格更易被消费者接受？

A.时尚前卫型

B.温情家庭型

C.幽默搞笑型

D.简洁科技型

3.广告拍摄中，以下哪种镜头语言最适合表现产品高端质感？

A.特写镜头

B.远景镜头

C.运动镜头

D.大景别镜头

4.在广告后期剪辑中，以下哪项技术主要用于增强画面情绪感染力？

A.色彩校正

B.音频混音

C.字幕添加

D.特效合成

5.某品牌在华东地区投放户外广告，以下哪种场景更适合设置大型广告牌？

A.商业步行街

B.乡村公路

C.高速公路服务区

D.大学校园

6.广告脚本中，“5W1H”原则主要适用于以下哪个环节？

A.广告创意构思

B.拍摄现场执行

C.广告文案撰写

D.媒体投放规划

7.针对年轻群体，以下哪种社交媒体平台更适合投放竖屏短视频广告？

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.知乎

8.在广告制作预算控制中，以下哪项属于不可控成本？

A.场地租赁费用

B.临时演员补贴

C.紧急物料采购

D.摄影器材租赁

9.广告投放后，以下哪种数据分析指标最能反映消费者购买转化效果？

A.点击率（CTR）

B.视频完播率

C.转化率（CVR）

D.软着陆页访问量

10.在广告提案过程中，以下哪种方式最能有效展示创意方案？

A.纯文字演示

B.模板化PPT

C.视频化案例

D.数据图表

二、多选题（每题3分，共5题）

1.广告制作执行中，以下哪些属于常见的前期准备环节？

A.场景勘察

B.人员分工

C.物料清单确认

D.预算审批

E.航拍申请

2.针对中部地区汽车品牌，以下哪些广告元素更容易引发目标受众共鸣？

A.家庭场景

B.城市穿梭镜头

C.科技感特效

D.励志台词

E.传统节日元素

3.广告拍摄过程中，以下哪些设备属于必用工具？

A.稳定器

B.频闪灯

C.内置麦克风

D.三脚架

E.摄影棚

4.广告文案撰写中，以下哪些技巧能有效提升记忆度？

A.对仗句式

B.口号重复

C.拟人手法

D.数字量化

E.情感共鸣

5.广告投放效果评估中，以下哪些属于跨平台数据整合的关键指标？

A.用户画像

B.转化路径

C.广告互动率

D.渠道成本

E.品牌声量

三、判断题（每题1分，共10题）

1.广告制作执行中，所有创意方案都必须经过客户最终确认。（×）

2.在西南地区，方言广告更容易被当地消费者接受。（√）

3.广告拍摄中，绿幕抠像技术只能用于特效制作。（×）

4.广告文案中，“三秒原则”指的是广告视频前3秒的完播率。（√）

5.户外广告牌的尺寸越大，广告曝光效果越好。（×）

6.广告脚本中的分镜画面必须精确到每一秒的时长。（×）

7.在抖音平台投放广告，横屏视频比竖屏视频更具优势。（×）

8.广告制作执行中，所有突发状况都属于不可控风险。（×）

9.广告投放后，转化率是衡量广告效果的最核心指标。（√）

10.广告提案时，客户最关注的是创意方案的预算成本。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述在北方冬季拍摄户外广告时需要注意的3个关键问题。

-避免低温冻伤器材

-考虑雪景对光线的影响

-预留防风保暖措施

2.如何通过广告文案设计提升电商产品的转化率？

-突出产品核心卖点

-使用场景化描述

-加入限时优惠信息

3.列举3种适合在华南地区投放的社交媒体广告形式。

-微信朋友圈广告

-抖音本地推

-淘宝直播推广

4.广告制作执行中，如何平衡创意表现与客户预算？

-优先核心创意实现

-分阶段投入资源

-提供性价比方案

五、案例分析题（共1题，15分）

案例背景：

某快消品牌计划在成都地区投放夏季清爽饮料广告，目标受众为18-25岁年轻群体。预算为15万元，计划通过抖音和户外广告牌两种渠道投放。要求在3天内完成制作并投放。

问题：

1.请设计一份简要的广告创意方案（包括主题、文案、画面风格）。

2.分析该方案在成都投放的可行性，并提出风险应对措施。

参考答案：

1.创意方案：

-主题：“一口冰爽，一口成都”

-文案：“夏天的成都，热得不像话？来一瓶XX饮料，麻辣鲜香，冰爽过瘾！”

-画面风格：快节奏剪辑，结合成都街头热辣场景与产品冰爽特写，加入川剧变脸元素。

2.可行性分析及风险应对：

-可行性：成都年轻群体对麻辣文化