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2026年传播学总论考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.传播学的诞生地是（）

A.英国B.美国C.法国D.德国

2.提出“把关人”理论的是（）

A.卢因B.拉斯韦尔C.霍夫兰D.拉扎斯菲尔德

3.以下属于人际传播的是（）

A.电视新闻B.网络直播C.朋友聊天D.广告宣传

4.首次提出5W传播模式的学者是（）

A.施拉姆B.香农C.拉斯韦尔D.贝罗

5.符号互动论的代表人物是（）

A.米德B.布鲁默C.库利D.帕克

6.大众传播的信息传向受众大多是（）

A.双向的B.单向的C.多向的D.无方向的

7.以下不属于传播要素的是（）

A.传播者B.信息C.反馈D.环境

8.传播效果研究中的“子弹论”出现在（）

A.20世纪初至30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代

9.意见领袖通常出现在（）

A.群体传播B.大众传播C.人际传播D.组织传播

10.下列属于媒介组织的是（）

A.学校B.电视台C.企业D.家庭

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.传播学的主要研究方法有（）

A.调查研究法B.内容分析法C.实验法D.个案研究法

2.传播的基本类型包括（）

A.自我传播B.人际传播C.群体传播D.大众传播

3.以下属于传播符号的有（）

A.语言B.文字C.图像D.动作

4.拉斯韦尔提出的传播的社会功能有（）

A.环境监视功能B.社会协调功能C.文化传承功能D.娱乐功能

5.影响传播效果的因素包括（）

A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众

6.下列属于新媒体特点的有（）

A.交互性B.即时性C.个性化D.海量性

7.组织传播的渠道有（）

A.正式渠道B.非正式渠道C.上行传播D.下行传播

8.传播媒介的发展经历了哪些阶段（）

A.口语媒介B.文字媒介C.印刷媒介D.电子媒介

9.麦克卢汉提出的媒介理论有（）

A.媒介即讯息B.媒介是人的延伸C.热媒介与冷媒介D.拟态环境

10.以下属于传播效果研究中的理论有（）

A.议程设置理论B.沉默的螺旋理论C.培养理论D.知沟理论

三、判断题（每题2分，共10题）

1.传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展规律以及传播与人和社会关系的学问。（）

2.大众传播的受众具有分散性、异质性和匿名性的特点。（）

3.意见领袖在传播过程中会对信息进行再加工。（）

4.传播过程中的噪音只存在于传播渠道中。（）

5.自我传播是最基本的传播活动。（）

6.媒介组织以盈利为唯一目的。（）

7.传播效果的产生只取决于传播者的传播技巧。（）

8.群体传播中不存在意见领袖。（）

9.新媒体完全取代了传统媒体。（）

10.传播的功能都是积极有益的。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述传播的基本要素。

答：传播的基本要素有传播者、受传者、信息、媒介、反馈。传播者是信息的发出者；受传者是信息的接收者；信息是传播的内容；媒介是信息传递的渠道；反馈是受传者对传播者的回应。

2.简述人际传播的特点。

答：人际传播具有直接性，双方可直接交流；有随意性，交流方式灵活；反馈及时，能及时调整传播内容和方式；保密性强，信息不易扩散；情感交流充分，易建立情感联系。

3.简述大众传播的社会功能。

答：具有环境监视功能，能监测社会环境变化；社会协调功能，协调社会各部分关系；文化传承功能，传承文化知识；娱乐功能，提供娱乐消遣；还有经济功能，推动相关产业发展。

4.简述新媒体对传播的影响。

答：新媒体使传播更加即时、交互，受众可随时反馈；内容更个性化、多元化；传播渠道增多，打破时空限制；降低传播门槛，人人可参与传播；改变传统传播格局和受众接收习惯。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论传播效果研究对广告营销的启示。

答：传播效果研究表明，广告营销要重视传播者的权威性和可信度；精心设计内容，契合受众需求；选对传播渠道，提高到达率；关注受众心理和特点，精准定位，才能提高广告营销效果。

2.谈谈社交媒体时代人际传播的变化