高端腕表行业发展分析报告.pptxVIP

2022高端腕表行业分析报告

行业概述ANNUALWORK行业发展现状WORKCOMPLETED行业发展环境PROJECTRESULTS行业前景趋势INADEQUATE行业竞争格局NEXTYEARPROGRAM0203040501目录CATALOG

第一部分行业概述PART011行业定义行业产业链分析行业发展历程

高端腕表定义腕表指戴在手腕上，用以计时或显示时间的仪器，通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。高端腕表是制造工艺更加复杂细致、使用材料更为高级的腕表类型，价格通常在万元以上。高端腕表在中国尚无明确的行业分类标准，市场中根据常见高端腕表的品质及制造工艺将其分为特级表、一类一等表、一类二等表、二类一等表、二类二等表等类型:（1）特级表多采用纯手工制造，具有复杂的功能，制作难度大，各个零件的打磨工艺极为精细、考究，技术含量高、产量少，代表品牌有百达翡丽、爱彼、江诗丹顿和宝玑等；（2）一类一等表多使用高端自产机芯，功能复杂程度略低于特级表，但制表工艺精细程度等同于特级表，代表品牌有劳力士、万国和积家等；（3）一类二等表亦多使用高端自产机芯，加工精细度与价格均略低于一类一等表，功能复杂程度等同于一类一等表，代表品牌有真利时、沛纳海和欧米茄等；（4）二类一等表多使用ETA高级机芯并采用精细打磨工艺，是市场中常见的中高档腕表，代表品牌有百年灵、帝舵和豪雅等；二类二等表多使用ETA中档机芯但打磨工艺低于二类一等表，代表品牌有浪琴、雷达和依波路等团结年轻有梦想行动力强

高端腕表行业发展历程201320142016201720122015萌芽阶段（1982-1999年）1982年半岛酒店集团在北京王府井开设了中国第一家由外商投资的豪华宾馆——王府半岛酒店，并将王府半岛酒店地下一、二层改造为销售欧美高端服饰及腕表等饰品的精品商店。这一阶段，以皮尔卡丹时装为代表的高档时装品牌进入对中国，消费者对高档服饰及装饰品认知和接受程度提高，为高端腕表行业在中国的发展做出了铺垫。此后，劳力士等众多高端腕表品牌相继进驻中国大陆市场，为中国高端腕表行业的发展奠定了基础。缓慢发展阶段（2013-2015年）中国政府的反腐行动对高端腕表行业造成了一定冲击。2012年中国召开“十八大”后，中国陆续颁布《八项规定》、《党政机关厉行节约反对浪费条例》等反腐倡廉政策，切实全面从严治党、惩治腐败，高端腕表作为高价值礼品之一，市场规模发展受到制约，行业进入缓慢发展阶段。高速发展阶段（2000-2012年）2000年以后，高档消费场所在中国各地陆续出现，上海恒隆广场、中信泰富和北京的国贸商场相继开业，促进了高端腕表产品在中国的普及。2004年6月，中国商务部颁布《外商投资商业领域管理办法》，取消外国品牌在中国开设连锁专卖店的限制，劳力士、历峰、LVMH等各大高端腕表品牌脱离贸易公司在中国一线城市进行全面自主扩张和布局，各大高端腕表直营店开业，包含形象店、精品店和旗舰店等。截至2012年12月，外国高端腕表品牌在中国的直营店已超过600家。市场恢复阶段（2016年至今）2016年3月，中国财政部、海关总署和国家税务总局颁布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，将超过10,000元的高端腕表进口税率由30%提升至60%，降低了海外渠道销售高端腕表的价格优势，中国大陆高端腕表市场受到保护。同时，随着中国人均可支配收入的提升，更多消费者具备消费高端腕表的经济能力，同时消费者对高端腕表产品的兴趣转向对品牌价值与手表本身做工的精细程度的欣赏，高端腕表销量得以提升。

产业链上游中国高端腕表产业链上游主要为高端腕表原材料供应商，所提供的原材料包括机芯、表带、镜面和其他零部件:（1）机芯机芯为高端腕表主要成本所在，约占高端腕表生产成本的60%。腕表的设计（包括其功能与表面的布局）多以机芯为基础，机芯制造工艺的高低直接影响腕表的质量及价格。高端腕表机芯主要来自瑞士斯沃琪集团、历峰集团、路易威登集团和高端腕表品牌劳力士集团等瑞士集团，此类集团拥有多数主流高端腕表品牌，影响力覆盖整个高端腕表行业；（2）表带高端腕表主要使用金属表带、皮质表带和橡胶表带:①金属表带具有耐用、使用周期长、透气性佳等优点，然而同时也具有易腐蚀、易变形与易藏污纳垢等缺点，需经常进行清理；②皮质表带具有亲近皮肤等优点，然而皮质表带极易磨损、老化，夏天皮质表带易浸汗产生异味；③橡胶表带具有柔韧性好、颜色鲜艳、动感性强等特点，然而橡胶表带具有易发硬、显廉价等缺点。高端腕表表带为手表整体的一部分，成本较低，通常由高端腕表生产商家自行生产；（3）镜面高端腕表镜面主要为蓝宝石镜面，蓝宝石镜面强度、封闭性和抗震性较高，蓝宝石镜面强度等同于钢的7倍，硬度强，加工生产蓝宝石