2025年大学《会展》专业题库—— 会展细分市场的机会与挑战.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展细分市场的机会与挑战

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.MICE

2.PCO（专业会议组织者）

3.PEO（专业展览组织者）

4.虚拟会展（VirtualEvent）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述展览业和会议业作为两个主要会展细分市场的核心区别。

2.列举三个在2025年可能为奖励旅游市场带来主要机遇的技术或社会趋势。

3.分析当前节事活动（如体育赛事、文化节庆）面临的主要挑战之一（如可持续性或经济效益），并提出应对思路。

4.PCO机构在服务客户（如会议主办方）时，通常需要具备哪些核心能力？

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.选择MICE市场中的一个细分领域（如展览、协会会议、或特定类型的展览，如科技展），深入分析其在中国市场在2025年面临的主要发展机遇与挑战，并阐述应对策略。

2.结合当前宏观经济环境和科技发展趋势，论述虚拟会展与线下会展将在未来如何共存与互补，并分析这对传统PCO和PEO机构提出的新要求。

试卷答案

一、名词解释

1.MICE：MICE是会议（Meetings）、展览（Conferences）、奖励旅游（Incentives）、节事活动（Events）的缩写，是会展行业最核心的四大细分市场总称。

**解析思路：*考察对MICE作为会展核心构成的基本认知。要求答出其定义和包含的四个主要部分。

2.PCO（专业会议组织者）：专业会议组织者是指专门负责策划、组织、管理和执行各类会议（尤其是非展览类会议，如协会年会、学术研讨会等）的专业服务机构。

**解析思路：*考察对PCO定义和业务范围的掌握。需明确其服务对象（会议）、核心业务（策划、组织、执行）以及与展览组织者的区别。

3.PEO（专业展览组织者）：专业展览组织者是指专门负责策划、组织、招展、招商、现场管理和服务等全过程服务的展览活动的主办或承办机构。

**解析思路：*考察对PEO定义和业务范围的掌握。需明确其服务对象（展览）、核心业务（策划、招展、招商、管理等）以及与PCO的区别。

4.虚拟会展（VirtualEvent）：虚拟会展是指利用互联网技术、数字平台和互动工具，在线上创建和举办各类会展活动（如产品展示、会议交流、商贸洽谈等），参与者通过网络参与互动。

**解析思路：*考察对虚拟会展的基本概念和实现方式的理解。需点出其“线上”、“数字平台”、“互动”等关键特征，并与传统线下会展区分。

二、简答题

1.简述展览业和会议业作为两个主要会展细分市场的核心区别。

*答：核心区别主要体现在：①目标与形式：展览业以产品展示、贸易洽谈、品牌推广为主要目标，形式上以实物展示为主；会议业则以信息交流、知识分享、决策制定为主要目标，形式上以演讲、讨论、互动为主。②参与对象：展览业吸引的参与者范围更广，包括买家、卖家、观众、媒体等；会议业参与者则相对特定，主要是参会者、演讲嘉宾、组织者等。③组织复杂性：大型展览的组织通常比大型会议更复杂，涉及展位搭建、物流、众多展商管理等方面。④核心价值：展览业的核心价值在于促进交易和商业合作；会议业的核心价值在于知识传播和思想碰撞。

**解析思路：*考察对展览和会议两大基本细分市场本质特征的对比理解。需要从目标、形式、参与对象、组织复杂性和核心价值等多个维度进行区分阐述。

2.列举三个在2025年可能为奖励旅游市场带来主要机遇的技术或社会趋势。

*答：三个主要机遇包括：①个性化与定制化技术：利用大数据和人工智能技术分析员工需求偏好，提供更加个性化的奖励旅游产品和体验。②可持续发展理念普及：随着企业社会责任和环保意识的增强，提供生态旅游、低碳旅行等可持续奖励旅游方案成为重要机遇。③远程团队建设与融合需求：后疫情时代，企业对创新的团队建设方式有更高需求，结合VR/AR等技术的混合式奖励旅游或体验式活动带来新增长点。

**解析思路：*考察对奖励旅游市场未来趋势的洞察力，特别是技术和社会因素带来的机遇。要求结合“2025年”背景，提出具体的技术（如AI、大数据）和社会趋势（如可持续性、远程协作）及其对市场的积极影响。

3.分析当前节事活动（如体育赛事、文化节庆）面临的主要挑战之一（如可持续性或经济效益），并提出应对思路。

*答：主要挑战之一是可持续性。许多大型节事活动（尤其是体育赛事）在举办过程中面临资源消耗大、废弃物产生多、环境扰动等问题，给当地生态环境带来压力，也影响活动的社会