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广告创意面试题及答案

一、开放式创意题（每题10分，共3题）

1.题目：

某国内知名调味品品牌计划在春节前推出一款“暖心年味”系列广告，目标受众为25-40岁的家庭主妇。请结合中国传统文化和现代家庭生活方式，设计一个60秒的电视广告创意，要求突出产品“温暖、团圆、美味”的核心卖点。

答案：

广告创意方案：《家的味道，暖心的年》

核心创意：以“年味”为情感纽带，通过一个普通家庭围坐吃年夜饭的场景，展现产品如何让平凡的家庭聚餐变得更有仪式感和温暖。

故事线：

-开场（0-5秒）：深夜，一位独自在厨房忙碌的王妈妈（35岁）疲惫地抹汗，窗外飘雪，电视里播放着春节联欢晚会。她拿出产品包装袋，眼神充满对家的思念。

-转折（5-20秒）：她将调味品倒入锅中，炒出的菜肴香气四溢。儿子放学回家，女儿视频通话传来“妈妈，我饿了”，一家人隔着屏幕笑。

-高潮（20-40秒）：全家围坐餐桌，妈妈说“有这个调味品，年年都团圆”，儿子突然说“妈妈，你做的红烧肉和小时候一样香”，女儿也感慨“家的味道就是爱”。

-结尾（40-60秒）：产品特写与家庭合影蒙太奇，字幕“XX调味品——暖心年味，让爱更浓”。背景音乐选用《春节序曲》改编版，温馨又大气。

亮点：

-情感共鸣：抓住家庭主妇对“团圆”的渴望，用“味道”传递情感。

-文化植入：融合传统年夜饭场景（如饺子、红烧肉），符合春节消费习惯。

-现代改编：加入视频通话等科技元素，体现年轻家庭的生活状态。

2.题目：

某国际运动品牌计划在东南亚市场（如泰国、印尼）推广新款跑鞋，目标受众为18-30岁的健身爱好者。请设计一个户外广告创意，要求结合当地热带文化（如节日、音乐风格），突出产品“轻盈、耐热”的特点。

答案：

广告创意方案：《赤脚狂潮，跑赢热带》

核心创意：将产品与东南亚盛大的“水灯节”（如泰国）结合，展现跑鞋在湿热环境下的舒适性能，同时融入当地街头舞音乐元素。

创意执行：

-场景：水灯节夜市，五彩水灯漂浮河面，街头传来电子舞曲。一群年轻人在空地上跳舞，汗水浸透衣衫但动作依然利落。

-产品植入：其中一人突然换上新款跑鞋，边跑边踢水灯，特写镜头显示鞋底防水、透气材质。字幕：“XX跑鞋——耐热不粘汗，热带也能跑出风”。

-文化互动：舞者跑过时，路人拿出手机拍摄，模仿者络绎不绝，形成病毒传播效果。结尾广告牌标语：“跑出节奏，踩出潮流”。

亮点：

-地域适配：借用水灯节文化，避免文化冲突，增强代入感。

-产品卖点：通过“踢水灯”动作凸显耐热性，用“不粘汗”强化运动场景需求。

-社交传播：设计模仿互动，符合东南亚年轻人热衷的社交娱乐方式。

3.题目：

某国产新能源汽车品牌计划在一线城市（如上海）推出“绿色出行”公益广告，目标受众为环保意识较强的白领。请设计一个地铁广告创意，要求突出产品“零排放”优势，同时解决上班族痛点（如通勤拥堵、油价高）。

答案：

广告创意方案：《地铁上的绿色革命》

核心创意：以“时间=金钱”的反转视角，对比传统燃油车与新能源汽车的通勤体验。

创意执行：

-画面：地铁车厢内，左侧是燃油车司机（面容疲惫，被堵车新闻播报声淹没），右侧是新能源汽车乘客（悠闲看书，窗外是绿色城市景观）。

-数据对比：中间竖向大字：“燃油车——1小时堵车=300元浪费；新能源汽车——1小时通勤=1杯咖啡钱”。

-结尾：车辆充电桩与地铁接驳画面，标语：“XX汽车——绿色出行，不堵不贵”。背景音乐用电子节拍，营造科技感。

亮点：

-痛点直击：用“堵车=金钱损失”量化上班族焦虑，引发共鸣。

-环保升级：将零排放与“绿色城市”结合，符合上海国际化大都市的环保政策导向。

-行动引导：充电桩与地铁的联动设计，暗示城市基建支持绿色出行。

二、选择式创意题（每题5分，共4题）

1.题目：

某快消品品牌计划在抖音平台投放15秒短视频广告，推广新品“无糖奶茶”。以下哪个创意方向更符合平台特性？（）

A.演员情景剧：展现职场人熬夜加班后喝奶茶提神。

B.KOL试吃测评：主播对比“含糖vs无糖”口感差异。

C.滤镜特效：用AR技术让用户“虚拟品尝”奶茶。

D.动物表情包：小猫喝奶茶后手舞足蹈的趣味动画。

答案：

正确答案：B

解析：抖音平台用户偏好真实测评类内容，KOL试吃能快速建立信任，且“对比”形式易引发讨论。选项A过于传统，C技术门槛高，D创意易被模仿。

2.题目：

某银行计划为小微企业主推出“低息贷款”广告，以下哪种媒介更有效？（）

A.电视广告（覆盖广但转化低）

B.微信朋友圈广告（精准投放但成本高）

C.行业展会（直接触达但受众有限）

D.短信营销（易被标记为骚扰）

答案：

正确