品牌策略规划能力考试题及评分标准.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

品牌策略规划能力考试题及评分标准

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在品牌策略规划中，市场细分的核心目的是什么？

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.识别并满足不同消费者群体的需求

D.提高产品价格

2.品牌定位的关键在于什么？

A.产品功能最大化

B.消费者心理需求的精准把握

C.广告投放量最大化

D.生产技术领先

3.品牌架构中，母品牌与子品牌的关系通常是？

A.子品牌独立运营，与母品牌无关联

B.子品牌依赖母品牌，缺乏自身特色

C.母品牌提供背书，子品牌负责细分市场

D.母品牌与子品牌完全合并，无区分

4.在中国市场，地域性品牌通常依赖什么优势？

A.跨国资源整合

B.本地文化与传统结合

C.政府补贴

D.国际认证

5.品牌延伸策略的风险在于？

A.提高生产效率

B.消费者认知混淆

C.降低运营成本

D.增加市场曝光

6.品牌个性塑造的核心是什么？

A.产品技术参数

B.消费者情感共鸣

C.广告创意

D.供应链管理

7.在中国，国潮品牌的成功关键在于？

A.低价竞争

B.文化符号的现代化表达

C.进口原材料

D.渠道垄断

8.品牌忠诚度的最高表现是？

A.消费者重复购买

B.负面评价减少

C.价格敏感度降低

D.社交媒体转发

9.品牌危机管理的第一步是？

A.发布道歉声明

B.收集舆情信息

C.减少产品供应

D.提高产品价格

10.品牌国际化的最低门槛是？

A.拥有全球供应链

B.进入至少三个国家市场

C.获得国际专利认证

D.拥有跨国销售团队

二、多选题（每题3分，共10题）

1.品牌策略规划的要素包括哪些？

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品定价

D.营销渠道

E.组织架构

2.消费者行为分析中，哪些属于重要影响因素？

A.个人偏好

B.社交媒体意见

C.经济环境

D.产品包装

E.政策法规

3.品牌资产的构成包括？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品功能

D.消费者忠诚度

E.专利技术

4.在中国市场，线上品牌建设的关键渠道有哪些？

A.社交电商（如抖音、快手）

B.搜索引擎广告（如百度）

C.线下门店

D.直播带货

E.线上KOL合作

5.品牌延伸的策略类型包括？

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌创建

D.品牌跨界合作

E.原品牌独立运营

6.品牌危机管理的常见措施有哪些？

A.媒体公关

B.消费者赔偿

C.产品召回

D.转移公众注意力

E.提升产品质量

7.品牌国际化的挑战包括？

A.文化差异

B.法律法规差异

C.消费者习惯不同

D.供应链中断

E.品牌形象重塑

8.品牌个性塑造的方法包括？

A.广告文案

B.产品设计

C.代言人选择

D.用户互动

E.价格策略

9.地域性品牌在中国市场的常见问题有哪些？

A.受限于本地市场

B.缺乏全国性认知

C.难以标准化运营

D.跨区域扩张成本高

E.产品同质化严重

10.品牌忠诚度提升的途径包括？

A.会员体系

B.个性化服务

C.赞助活动

D.价格优惠

E.情感共鸣

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述品牌定位的四个步骤。

2.分析国潮品牌在中国市场的崛起原因。

3.解释品牌架构的四种类型及其适用场景。

4.描述品牌国际化的四个阶段。

5.如何通过社交媒体提升品牌影响力？

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例：

某国际快消品牌（如可口可乐）在中国市场推出“本地化”产品（如珍珠奶茶口味可乐），但销量未达预期。分析其失败可能的原因，并提出改进建议。

2.案例：

某国产手机品牌（如小米）通过“互联网营销”和“性价比”策略迅速占领市场，但近期面临高端市场挑战。分析其品牌策略的优劣势，并提出未来发展方向。

答案及解析

一、单选题

1.C

解析：市场细分的目的是将消费者按需求、行为等维度分类，以便精准营销。

2.B

解析：品牌定位的核心是建立差异化认知，满足特定消费者需求。

3.C

解析：母品牌提供背书，子品牌可针对细分市场，实现协同效应。

4.B

解析：地域性品牌依赖本地文化，但需兼顾全国消费者认知。

5.B

解析：品牌延伸可能导致消费者混淆品牌属性。

6.B

解析：品牌个性通过情感连接消费者，而非技术参数。

7.B

解析：国潮品牌需将传统文化与现代审美结合。

8.A

解析：重复购买是忠诚度的直接表现。

9.B

解析：危机管理需先了解舆情，再制定应对策略。

10.B

解析：进入多个国家市场是国际化的初步阶段。

二、多选题

1.A,B,