2025年大学《广告学-广告策划与创意》考试模拟试题及答案解析.docxVIP

2025年大学《广告学-广告策划与创意》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.创意构思

B.市场调研

C.广告执行

D.效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，首先需要进行全面的市场调研，了解目标受众、竞争对手和行业环境，为后续的策划工作提供数据支持和方向指引。创意构思、广告执行和效果评估都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告目标

B.分析企业内部和外部环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业全面了解自身和外部环境。在广告策划中，SWOT分析主要用于评估企业的内部能力和外部市场环境，为后续的策划工作提供依据。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的灵魂，决定了广告的整体风格和传达的信息。广告文案、广告画面、广告音乐等都是围绕广告主题展开的，是服务于广告主题的表达和传达的。

4.广告目标应具备的特点是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.灵活性、创新性、实用性、时效性、经济性

C.独特性、广泛性、多样性、持续性、经济性

D.客观性、主观性、普遍性、特殊性、时限性

答案：A

解析：广告目标应具备SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。这些特点确保广告目标明确、可操作、可评估，有助于广告策划和执行的顺利进行。

5.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定广告目标

B.划分目标市场

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：市场细分的主要目的是划分目标市场，通过将整体市场划分为具有相似需求和特征的细分市场，企业可以更精准地定位目标受众，制定更有针对性的广告策略。市场细分是广告策划的重要环节，有助于提高广告的针对性和效果。

6.广告创意的常用方法包括（）

A.头脑风暴法、逆向思维法、类比思维法

B.演绎推理法、归纳推理法、类比推理法

C.类比思维法、演绎推理法、归纳推理法

D.头脑风暴法、逆向思维法、演绎推理法

答案：A

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、逆向思维法和类比思维法。头脑风暴法通过集体讨论，激发创意灵感；逆向思维法通过反向思考，突破传统思维模式；类比思维法通过类比其他领域的经验和做法，寻找新的创意灵感。这些方法都有助于提高广告创意的质量和效果。

7.广告策划中的“4C”理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、价值

D.创新、创意、成本、沟通

答案：B

解析：广告策划中的“4C”理论是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。该理论强调以顾客为中心，关注顾客的需求和成本，提供便利的购买渠道和有效的沟通方式，从而提高广告的效果和顾客满意度。

8.广告策划中的“5W”分析法是指（）

A.Who、What、When、Where、Why

B.Who、What、When、Where、How

C.When、Where、Who、What、Why

D.How、What、When、Where、Why

答案：B

解析：广告策划中的“5W”分析法是指Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）和How（如何）。该分析法通过回答这五个问题，全面了解广告的目标受众、广告内容、时间、地点和方式，为广告策划提供全面的信息和依据。

9.广告策划中的“STP”理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品细分、目标市场选择、市场推广

C.市场细分、目标市场选择、市场促销

D.产品细分、目标市场选择、市场定位

答案：A

解析：广告策划中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。该理论通过市场细分，将整体市场划分为具有相似需求的细分市场；通过目标市场选择，确定重点关注的细分市场；通过市场定位，确定广告在目标市场中的独特位置和形象，从而