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2025年大学《商务经济学-市场分析与预测》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场细分时，企业主要依据消费者的（）

A.收入水平

B.购买时间

C.产品使用场合

D.产品品牌

答案：A

解析：市场细分是根据消费者需求、特征、行为等方面的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。收入水平是影响消费者购买力的重要因素，也是市场细分中常用的标准之一。购买时间、产品使用场合和产品品牌虽然也会影响消费者的购买决策，但不是市场细分的主要依据。

2.市场需求弹性系数为1，表示（）

A.需求完全无弹性

B.需求富有弹性

C.需求缺乏弹性

D.需求单位弹性

答案：D

解析：市场需求弹性系数表示需求量对价格变动的敏感程度。当弹性系数为1时，表示需求量与价格变动成比例，即需求单位弹性。需求完全无弹性表示需求量不受价格变动影响，需求富有弹性表示需求量对价格变动非常敏感，需求缺乏弹性表示需求量对价格变动不敏感。

3.在市场预测方法中，时间序列分析法主要适用于（）

A.长期预测

B.短期预测

C.中期预测

D.任何时期预测

答案：B

解析：时间序列分析法是根据历史数据序列，通过统计分析方法预测未来趋势的一种方法。它主要适用于短期预测，因为历史数据对未来趋势的指导作用会随着时间推移而减弱。长期预测通常需要考虑更多外部因素和结构性变化，而时间序列分析法难以捕捉这些变化。

4.市场调查中，问卷调查法的优点是（）

A.费用低廉

B.回收率高

C.调查结果客观

D.适用于复杂问题

答案：A

解析：问卷调查法是一种常用的市场调查方法，其主要优点是费用低廉。通过设计标准化的问卷，可以同时收集大量数据，降低调查成本。回收率高、调查结果客观和适用于复杂问题虽然也是问卷调查法的优点，但费用低廉是其最突出的优势。

5.在SWOT分析中，S代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths）。优势是指企业内部拥有的有利条件，如资源、技术、品牌等。W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过SWOT分析，企业可以全面了解自身的内外部环境，制定相应的战略。

6.市场占有率是指（）

A.企业产品销售额占同类产品总销售额的比重

B.企业产品销售量占同类产品总销售量的比重

C.企业总销售额占市场总销售额的比重

D.企业总销售量占市场总销售量的比重

答案：B

解析：市场占有率是指企业产品销售量占同类产品总销售量的比重。它是衡量企业竞争力的重要指标，反映了企业在市场中的地位。市场占有率越高，说明企业的市场竞争力越强。

7.在进行产品定价时，成本加成定价法的计算基础是（）

A.产品总成本

B.产品单位变动成本

C.产品单位固定成本

D.产品总固定成本

答案：A

解析：成本加成定价法是一种常用的定价方法，它是在产品总成本的基础上，加上一定的利润率来确定产品价格。产品总成本包括固定成本和变动成本，是成本加成定价法计算的基础。产品单位变动成本、产品单位固定成本和产品总固定成本虽然也是成本的重要组成部分，但不是成本加成定价法计算的基础。

8.市场预测中，专家意见法的缺点是（）

A.预测结果客观

B.考虑因素全面

C.主观性强

D.预测周期短

答案：C

解析：专家意见法是一种定性预测方法，它通过征求专家的意见来预测市场趋势。其主要缺点是主观性强，因为预测结果依赖于专家的知识和经验，可能存在偏差。预测结果客观、考虑因素全面和预测周期短虽然也是专家意见法的优点，但主观性强是其最突出的缺点。

9.在市场分析中，波特五力模型主要分析（）

A.市场需求

B.竞争强度

C.消费者行为

D.政府政策

答案：B

解析：波特五力模型是一种常用的市场分析工具，它通过分析五种力量来评估行业竞争强度。这五种力量包括现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。市场需求、消费者行为和政府政策虽然也是市场分析中的重要因素，但波特五力模型主要分析的是竞争强度。

10.市场细分的目标是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品销量

D.获取更多利润

答案：A

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为若干个子市场，以便企业能够更有效地满足不同消费者的需求。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略，从而扩大市场份额。降低生产成本、提高产品销量和获取更多利润虽然也是企业的目标，但市场细分的主要目