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2025年大学《跨境电子商务-跨境电商数据分析》考试备考试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨境电商平台数据分析的首要步骤是（）

A.数据清洗

B.数据收集

C.数据可视化

D.数据建模

答案：B

解析：数据分析的第一步是数据收集，只有获取了原始数据才能进行后续的处理和分析。数据清洗、可视化和建模都是在数据收集之后进行的步骤。

2.在跨境电子商务数据分析中，用于衡量产品销售表现的关键指标是（）

A.用户访问量

B.跳出率

C.转化率

D.页面浏览量

答案：C

解析：转化率是衡量产品销售表现的关键指标，它直接反映了用户从浏览到购买的转化能力。用户访问量和页面浏览量虽然能反映流量，但并不能直接体现销售效果。跳出率则更多地反映了页面内容的质量和吸引力。

3.跨境电商平台常用的A/B测试方法主要是为了（）

A.提高网站加载速度

B.优化用户体验

C.增加用户粘性

D.提升广告点击率

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的用户体验，找出最优方案，从而优化用户体验。提高网站加载速度和增加用户粘性虽然也是电商平台的目标，但不是A/B测试的主要目的。广告点击率虽然可以通过A/B测试提升，但不是其主要应用场景。

4.跨境电商平台数据分析中，用于分析用户购买行为的数据类型是（）

A.用户注册信息

B.用户浏览记录

C.用户购买历史

D.用户反馈信息

答案：C

解析：用户购买历史是分析用户购买行为最直接的数据类型，通过分析用户的购买历史可以了解用户的购买偏好、购买频率和购买力等信息。用户注册信息、用户浏览记录和用户反馈信息虽然也能提供一定的参考，但不如购买历史直接和有效。

5.跨境电商平台数据分析中，用于评估市场风险的方法是（）

A.SWOT分析

B.竞品分析

C.用户画像分析

D.关联规则分析

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的市场风险评估方法，通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，评估市场风险。竞品分析、用户画像分析和关联规则分析虽然也是数据分析方法，但主要用于市场机会的挖掘和用户行为的分析，而不是市场风险的评估。

6.跨境电商平台数据分析中，用于分析用户地域分布的方法是（）

A.聚类分析

B.回归分析

C.主成分分析

D.时间序列分析

答案：A

解析：聚类分析是一种常用的用户地域分布分析方法，通过将用户按照地域特征进行分组，分析不同地域的用户特征。回归分析、主成分分析和时间序列分析虽然也是数据分析方法，但主要用于分析用户行为趋势、用户偏好和预测用户需求，而不是用户地域分布的分析。

7.跨境电商平台数据分析中，用于分析用户购买路径的方法是（）

A.关联规则分析

B.路径分析

C.决策树分析

D.贝叶斯网络分析

答案：B

解析：路径分析是分析用户购买路径最直接的方法，通过分析用户在网站上的浏览和购买路径，了解用户的购买流程和购买决策过程。关联规则分析、决策树分析和贝叶斯网络分析虽然也是数据分析方法，但主要用于分析用户购买偏好、预测用户需求和评估市场机会，而不是用户购买路径的分析。

8.跨境电商平台数据分析中，用于分析用户购买意愿的方法是（）

A.逻辑回归分析

B.线性回归分析

C.朴素贝叶斯分类

D.支持向量机分类

答案：A

解析：逻辑回归分析是分析用户购买意愿最常用的方法，通过分析用户的特征和行为，预测用户是否会产生购买行为。线性回归分析、朴素贝叶斯分类和支持向量机分类虽然也是数据分析方法，但主要用于分析用户购买偏好、预测用户需求和评估市场机会，而不是用户购买意愿的分析。

9.跨境电商平台数据分析中，用于分析用户满意度的方法是（）

A.因子分析

B.信度分析

C.效度分析

D.可靠性分析

答案：A

解析：因子分析是分析用户满意度最常用的方法，通过将多个相关的变量归纳为少数几个因子，分析用户满意度的主要影响因素。信度分析、效度分析和可靠性分析虽然也是数据分析方法，但主要用于评估问卷的信度和效度，而不是用户满意度的分析。

10.跨境电商平台数据分析中，用于分析用户流失原因的方法是（）

A.神经网络分析

B.决策树分析

C.关联规则分析

D.聚类分析

答案：B

解析：决策树分析是分析用户流失原因最常用的方法，通过分析用户的特征和行为，找出导致用户流失的关键因素。神经网络分析、关联规则分析和聚类分析虽然也是数据分析方法，但主要用于分析用户购买偏好、预测用户需求和评估市场机会，而不是用户流失原因的分析。

11.跨境电商平台在进行用户细分时，主要依据的数据维度不包括（）

A.用户购买历史

B.用户人口统计学特征

C.用户设备类型

D.用户社