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市场调研试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.制定策略

答案：C

解析：市场调研目的是为解决营销等相关问题提供依据，核心是解决问题，收集信息、分析数据是手段，制定策略是后续行动，所以选C。

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

答案：C

解析：问卷调查是通过标准化问卷收集大量定量数据，属于定量调研方法；焦点小组、深度访谈、观察法侧重于获取定性的观点、态度等信息，属于定性调研，所以选C。

3.抽样调查中，抽样框的作用是（）

A.确定总体范围B.抽取样本C.保证样本代表性D.以上都是

答案：D

解析：抽样框明确了总体范围，基于此抽取样本，合理的抽样框有助于保证样本代表性，所以以上都是其作用，选D。

4.描述性调研主要回答（）

A.为什么B.是什么C.会怎样D.怎么做

答案：B

解析：描述性调研旨在对市场现象的特征、状况等进行客观描述，回答是什么的问题；因果性调研回答为什么，预测性调研回答会怎样，探索性调研为怎么做提供思路，所以选B。

5.市场调研中，二手资料的优点是（）

A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高

答案：C

解析：二手资料已存在，收集成本低；但针对性、时效性可能不足，准确性也需进一步核实，所以优点是成本低，选C。

6.以下哪个不属于市场调研的流程步骤（）

A.确定问题与目标B.制定调研计划C.实施调研D.直接得出结论

答案：D

解析：市场调研流程包括确定问题与目标、制定调研计划、实施调研、分析数据、撰写报告等，不能直接得出结论，所以选D。

7.观察法的最大优点是（）

A.能深入了解被观察对象行为B.成本低C.不受时空限制D.能广泛收集信息

答案：A

解析：观察法可直接观察被调研对象行为，深入了解其实际情况；成本不一定低，受时空限制，收集信息范围也有限，所以最大优点是能深入了解行为，选A。

8.调研数据的整理不包括以下哪项（）

A.数据录入B.数据分类C.数据分析D.数据编码

答案：C

解析：数据录入、分类、编码属于数据整理环节，将数据进行预处理以便分析；数据分析是对整理后的数据进行解读等操作，不属于整理，所以选C。

9.德尔菲法的特点是（）

A.匿名性B.反馈性C.统计性D.以上都是

答案：D

解析：德尔菲法通过匿名方式征求专家意见，有反馈过程且对结果进行统计分析，所以具有匿名性、反馈性、统计性特点，选D。

10.市场调研报告中结论部分应（）

A.详细阐述调研过程B.提出建议C.简单总结主要发现D.展示所有数据

答案：C

解析：结论部分简单总结调研主要发现；详细阐述调研过程在过程描述部分，提出建议在建议部分，展示所有数据不是结论部分重点，所以选C。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的作用包括（）

A.帮助企业了解市场需求B.为企业制定营销策略提供依据

C.监测市场动态D.评估企业营销活动效果

答案：ABCD

解析：市场调研能让企业知晓市场需求，依此制定策略，监测市场变化及评估营销活动效果，所以ABCD都正确。

2.以下属于定量调研方法的有（）

A.实验法B.问卷调查法C.内容分析法D.相关分析法

答案：AB

解析：实验法通过控制变量观察结果获取定量数据，问卷调查可收集大量定量信息；内容分析法侧重于定性分析文本等内容，相关分析法是对数据关系的分析方法，不是调研方法，所以选AB。

3.抽样调查的抽样方法有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

答案：ABCD

解析：简单随机抽样随机抽取样本，分层抽样按特征分层后抽取，系统抽样按一定顺序抽取，整群抽样以群体为单位抽取，这些都是常见抽样方法，所以选ABCD。

4.市场调研中的问题界定阶段需要明确（）

A.调研背景B.调研目标C.调研问题D.调研范围

答案：ABCD

解析：问题界定阶段要清楚调研所处背景，明确目标、具体问题以及确定调研所涉及的范围，所以ABCD都要明确。

5.以下哪些属于一手资料的收集方法（）

A.访谈法B.观察法C.实验法D.查阅行业报告

答案：ABC

解析：访谈法、观察法、实验法都是直接从调研对象获取一手信息的方法；查阅行业报告获取的是二手资料，所以选